澳门游戏APP下载China Insight｜回顾 2023中国服装行业的新韧性与新活力11 月 17 日，近 20 个国家的全球纺织和服装行业汇聚中国东莞，以“全球合作，共创未来（Together for a shared future）”为主题，在 2023 全球服装大会深入研讨了纺织产业的现代化进程以及行业在新形势下的发展方向。
《2023 年中国纺织服装品牌发展报告》在世界服装大会上正式发布，在关于行业发展格局、创新模式业态、产业重点行动等方向的总结中，可见中国服装行业在波诡云谲的 2023 年所呈现的 6 大关键趋势。
尽管全球市场需求不足，经济增速放缓，但中国纺织服装行业在国内市场保持了韧性。1—9 月份，线%，线%，显示了行业的积极发展趋势。中国品牌在国际舞台上的展示也创下新高：在巴黎时装周期间，劲霸、九牧王、歌力思、江南布衣等品牌的展示彰显了中国文化的国际风采；在米兰办秀的波司登更是将轻薄羽绒服实现了中意风情结合的演绎。
跨境电商平台的崛起推动了中国纺织服装自主品牌的出口。在跨境电商平台上，亚马逊和 SHEIN 的销售额分别超过了 400 亿美元和 272 亿美元，成为推动纺织服装行业发展的重要力量。在资本运作方面，中国企业的国际并购案例包括比音勒芬收购 Cerruti1881 和 KentCurwen，安踏资本收购全球最大的家纺品牌 Frette，SHEIN 收购 Missguided 扩大品牌矩阵。目前纺织服装在对外投资的存量达 110 亿美元，主要集中在越南、柬埔寨、缅甸、埃及等国家。
行业逐渐从传统的工作休闲服装边界中解放出来，通过细分市场满足不同功能场景的需求，如户外运动、瑜伽澳门游戏官网、登山等。家纺行业也在提升品质和拓展应用领域方面取得积极成果，特别关注睡眠问题，追求家居生活的愉悦感。
通过与高性能材料、先进加工技术的结合，产业用品在医疗健康、环保、基础建设、交通工具、航天航空国防军工以及能源领域大放异彩。特步深入跑步圈从产品迈向跑者服务、愉悦家纺从微纳米纱线的突破到康复医院的开设、中复神鹰和吉林化纤的碳纤维在风电和储氢领域的应用等，为行业注入了新的增长动力。
全面数字化、智能制造、私域营销、AIGC 应用等方面的提升澳门游戏官网，使纺织企业更加适应智慧生产和生活的需求。以鸿星尔克为代表的企业已将 AIGC 技术应用于产品上新、公域种草、社群营销等等方面，有效降低了营销成本。据调查数据，虚拟数字人为 2023 年市场拉动超过了 3300 亿人民币，而以安踏、森马为代表的品牌在运营直播中的数字人应用使得私域营销不断升级。
行业积极响应低碳绿色循环发展的倡议，推出气候创新 2030 行动、碳中和愿景行动等措施，为可持续发展奠定了基础。国际产能合作也展现出积极的支持，为中国企业在全球化布局与设点上提供了有力支撑。
在 ESG 时代，消费者比任何时候都看重每次消费决策背后的身份认同。WWD 中国联合创始人暨国际事务部副总裁张大川所分享的价值营销（value marketing）引起了行业关注和共鸣。
随着 ESG 概念在 2004 年被提出，企业开始重视环境、社会和公司治理，ESG 已成为衡量企业价值评估和竞争力的重要工具。事实上，ESG 与消费者也密切相关。根据 WWD 分析，近十年最热门的趋势话题中，以运动休闲、性别流动、包容性尺码、逃离城市、可持续时尚等趋势为代表的消费行为背后，代表了品牌与消费者所持有的共同价值观。
在 ESG 时代，企业需要思考如何通过 ESG 与消费者建立联系，这其中的核心便是共同的价值观。用户对品牌的信任和忠诚取决于这种共鸣，价值观共享也是建立长期关系的基石。潮流转瞬即逝，而价值观经久不衰。调查显示，超过 80% 的消费者认为公司的信仰和价值观对他们至关重要，而有 75% 的人表示他们愿意购买与其价值观一致的产品。
企业在建立品牌价值观时需跳脱出空洞的词藻，关注真实互动，将价值观体现在产品和实际行动中；同时企业应积极关注社会责任，关注文化和工艺，对环境、教育和社会做出实质性贡献；奖励忠实的用户并且让用户参与品牌价值观的体系构建。
从跨境电商到智能制造，中国纺织服装在变革的一年中，呈现了纺织业的韧性、出海和跨境生意的成功澳门游戏官网，在此过程中，ESG 理念的崛起是关键亮点。服装行业对创新、可持续等对标和接轨国际的承诺，为时尚超越趋势的未来铺平了道路，而对于消费市场，这将意味着一种能引起品牌和消费者共鸣的叙事即将兴起。