澳门游戏官网服装行业商品企划概述docx服裝行业商品企划概述8\/U&W%e$U4R1x3Q服装商品企划学是基于服装的商品属性来研究服装(品牌)的企划、设计、开发、运营规律的一门学科。实际上,服装商品企划就是解决“如何为消费者提供些什么”的问题。服装商品企划,包括市场的调研与流行信息的收集、服装产品的设计与生产、服装商品的流通与促销等,即与服装产品从车间缝制到卖场销售的整个流程相关的各个方面。不论是服装生产商还是服装销售商,商品企划都是企业活动的核心内容。从这个意义上讲,任何服装企业都要进行商品企划。一、服装商品企划的概念 -w9MpY&y(z:]1、商品企划:“商品企划”对应的英文术语是“Merchandising”,意思是为了达到市场营销活动效果最佳的目的,对商品销售时间澳门游戏APP下载、场合、价格、种类及宣传广告、商品陈列所进行的策划。2、服装商品企划: 1x:b5D0F4L,u;W8C;N,J8a%S美国市场协会对服装商品企划有如下定义:制造商的企划根据制品企划和制造管理等用词不同而各具特色,其中包括选定要生产的所有制品,决定制品的尺寸、生产的数量、时间及价格等相关工作。二、服装商品企划的原则1、 适品(Rightmerchandise) 适当的产品ot-r8?(r&n(x#2、 适所(Rightplace)——适当的场所8G2Q7S9G&]:*z0z3、 适量(Rightquantity)——适当的数量4、 适价(Rightprice)——适当的价格&L$s2R4T(k1Q5、 适时(Righttime)——适当的时机oU&Y)y1H5R#y!G/J#P9x;?五适原则在服装商品企划中对应为:企业根据自己的品牌战略所指向的目标消费者的需以目标求来设计商品,然后生产适当数量的产品,投入到目标消费者接触的到的商场中去,消费者能够并愿意支付的价格,在他们需要的时候提供给他们。-~$Q&s:qu/T1Bh0]三、服装商品企划的流程和范畴1、服装商品企划的流程 ([4j2C#d+B8j9{,人(1)环境分析与流行预测——服装商品企划的基础目标市场的选择——明确目标消费顾客品牌理念和风格的设定 ——与品牌形象关系密切daA:G:[7X:Y1H4]$o9a(4)服装总体设计——服装的廓型、面料、色彩等 e#d)******@4Z2o3w7\1s商品组合——将设计构想转化为物化商品的过程,整体形象的设计服装生产规划——原料采集澳门游戏APP下载、成本控制等(m1L)R#V1l(7)销售策略——采用各种营销手段和促销方法达到最终销售的目的 .***@K7F#y6J6w4&GG,X/j2、 服装商品企划的范畴(1)品牌企划——品牌命名、标识设计、目标消费群的确定、服装风格的确定 #i;P6Q!o5e3E-z)@;[#P设计企划——服装廓型、面料、色彩、款式澳门游戏APP下载、整体风格的设计投放企划——建立怎样的销售渠道、销售组合、如何进行产品定价6i+I1K*C+N-M$V生产企划——规划生产#:l;.E营销企划——销售策略和促销手段的选择应用 :g4_4i5m7P%8K3+h&对应上述要点,现将服装企业商品企划整体操作流程(也就是服装企业整体商品企划供应链)归纳为:历史数据分析T研发新品评估T订货、调整T计划T下单T生产、物流T新品上市T信息反馈、加单T调整、促销t退货w#k7\z]现