澳门最新网站游戏要“中国味”更要“中国品位”内容摘要：在我国综合国力快速发展的过程中，“中国味”受到了越来越多的重视，但“中国味”的产品和包装设计又常常受到“山寨”“土豪”等种种诟病。更有甚者，包括我们自己，在日常生活中，都有意无意地把“中国制造”当成一个贬义词。究其原因，我们国家的高速发展使得我们在物质文明方面正在赶超西方发达国家，但是在审美品位、格调等彰显“文化软实力”方面与德国、日本等工业设计的发达国家相比还有很大差距。正是这一症结的存在，使得当前在技术方面令我们引以为傲的新的“国货”，常常在某些细节和显示品位之处让人感到可能还有很长的路要走。
内容摘要：在我国综合国力快速发展的过程中，“中国味”受到了越来越多的重视，但“中国味”的产品和包装设计又常常受到“山寨”“土豪”等种种诟病。更有甚者，包括我们自己，在日常生活中，都有意无意地把“中国制造”当成一个贬义词。究其原因，我们国家的高速发展使得我们在物质文明方面正在赶超西方发达国家，但是在审美品位、格调等彰显“文化软实力”方面与德国、日本等工业设计的发达国家相比还有很大差距。正是这一症结的存在，使得当前在技术方面令我们引以为傲的新的“国货”，常常在某些细节和显示品位之处让人感到可能还有很长的路要走。
过去的二十几年来，笔者是现代设计“中国味”的坚定的捍卫者。从20世纪90年代在中央美术学院读大学时开始，就把现代设计的中国化问题作为一个主要的研究方向，硕士研究生阶段更是完成了硕士论文《平面设计的本土化探索》并在中央美院设计学院进行了多轮同名课程的教学实践，最终出版为专著《中国文化与中国设计十讲》（中国电力出版社，2008），呼吁“中国设计”不应停留在对于中国元素和符号的简单应用阶段，而应该从中国思想史上探索现代设计的资源。2011年以来，随着“艺术学”升级为学科门类，“设计学”成为该门类下的一级学科，在学科大举建设的背景下，笔者又通过《美术观察》杂志的选题策划进一步提出了“中国设计主体性的崛起”的判断，认为对于中国设计的讨论应该从技术、应用的层面拓展到学科建设乃至文化自信。今天回头检视自己这二十余年来在相关问题上的努力，深感讨论这个问题的外部环境的变化。当20世纪90年代提出这个问题时，周围还屡屡质疑这是一个“伪问题”，那时很多人认为发展中国设计的当务之急还是学习西方、迎头赶上，到今天随着我国综合国力和设计水平的不断提升，越来越能感觉到中国设计和中国文化已经在全世界范围内开始摆脱“追随”，走向“引领”，创造了一个又一个的中国奇迹。然而与此同时澳门游戏官网，我也感受到中国高速发展中的一个小小的遗憾，那就是这种重视更多局限在科技和功能等方面，相反，对于以往专业设计师所最为看重的品位、审美问题却有所忽略。
笔者很欣赏一本书的书名，叫做《原来设计是一种品味》，也曾就此话题写过一篇《设计是人的“第二张面孔”》的随笔。在20世纪80年代，社会竞相学习钢笔书法，那时候的人经常会把写字比做人的第二张面孔，由此可见“字”对中国人的重要性，但随着科技的进步，越来越多人“提笔忘字”，在现今相当一部分人的生活中，“写字”已经被“打字”替代。即便如此，字体的设计还是非常能够触及和影响人的审美感官，一张名片或PPT的字体使用都能够反映人的品位。网上有一个图，说的是只有钱而没有品位的是土豪，真正又有钱又有品位的才是贵族。现在有很多人很有钱，但是没有品位。这一情况令人深思。其实当代社会在很多审美方面都出现了“土豪”现象，而不只局限于产品设计层面，甚至在网络端的视频中还有一种备受涉世未深的青少年所喜爱和追捧的“土味视频”，对此我们应该保持警惕。
在国际上常常形成这样一个认知的怪圈，那就是国际社会非常认可中国传统文化的味道和价值，设计中所谓的“中国味”也往往是通过中国结、太极拳、唐装汉服、大红灯笼、京剧书法等传统文化的元素和符号体现出来，但一说到当代或曰新时代的“中国味”，却几乎无人问津。这种“传统中国”与“当代中国”元素在设计评价中悬殊的对比，是令人深思的。我想，很多时候给人们造成“国产”不如“进口”或者“当代”不如“古代”的症结澳门游戏官网，是当代设计和中国制造在快速发展中忽视了艺术、审美和品位的问题。现在我们物质文明发展速度很快，但是在高速发展中非常容易忽视审美和视觉设计这些事关文化软实力的问题。这种现象固然在很多时候与一些充当把关人的“甲方”的忽视有关，但更多的时候是制造者（包括一些只懂技术，却缺乏平面、视觉设计审美训练的工业设计师、建筑师等）在审美训练和细节方面注意力的缺失有关。也正因此，人们一说起“中国味”，常常对应到古老的中国元素，却不太会联想到当代的种种“中国制造”。
我曾经参观过一些我国科学技术最新成果的展览，常常惊叹于我国的高科技水平在多个领域中已经跻身世界前列，但同时也对我国自主研发的工业产品在造型、审美设计方面种种的品位缺失而扼腕叹息。不管是宇宙飞船的发射塔、宇航员的航天服，还是“深海勇士”号的外观，在一个艺术设计背景出身的观众看来，总感觉还缺了一点什么。试想德国的一些高新仪器，也往往是由西门子这样的公司参与工业设计。再如让我们引以为傲的高铁，的确，目前我们的“复兴号”无论是速度还是舒适度都已经赶超日本的新干线，可是从车身到车厢内部在视觉设计方面还有很大的改进空间。
就拿产品和包装设计上的字体来说吧。从表面看来澳门游戏官网，通过字体等体现出的“品位”问题是个很小的问题，与“大国重器”的功能和科技相比微不足道。但往大里说，那就是细节往往决定成败，这是一个与品位提升和审美教育紧密相关的现实问题。对于当下“中国味”的商品来说，字体的设计在某种程度上可以决定整个产品的格调和档次。很多时候，一个产品的档次是被字体设计拉下来的。我们不能够接受豪华的商品包装上印的是毫无美感乃至充满江湖气的字体。小小的字体设计，反映出的是生产者的视觉审美修养，而这往往是很多“中国味”的产品中一个非常露怯的地方。
最近一段时间有两个短视频比较流行，其中一则拍的是德国人换井盖的过程，可以看出他们在设计上如何用心思、如何讲究视觉方面的美感，这与我们生活中随处可见的“搓板路”形成鲜明对照；另一则视频讲的是“看完就知道排版有多重要”，这也让笔者想起这些年来自己屡次在北大的课堂上批评过的北大校园卡设计，估计是行政人员直接在Word里排的版。问题在于，这些体现在细节中的东西经常被我们忽视。当有北大学生在BBS里提出由于设计太难看要求更换校园卡时，下面更多的跟帖说的是：“校园卡能用就行，要那么花里胡哨的干什么？”无独有偶，刚有高铁复兴号的时候，笔者发了一条朋友圈：“高铁技术上真的很先进，但是车身上‘复兴号’三个字体怎么用这样难看、过时的字体？”结果很多人留言评论说：“高铁跑得快就可以了，你管它用什么字体干吗？”其实，往往一个细微的变化和调整，就能在不经意间拉开作品的差距，提升作品的“美感”。品位存在于细节中，优秀的企业、产品往往在设计方面精益求精，注意每一处细小的问题。而这些正是我们在国货有了“中国味”之后还应该继续追求、不断提升的东西。
除此之外，设计作为一种品位，还体现在对于“原创”的重视方面，而这一点也往往是与视觉审美联系在一起的。大凡通过设计获得市场成功的企业，无不在审美和原创这两个事关品位的地方倾注心力。众所周知，乔布斯能够创立苹果帝国，很大程度上是因为设计中的原创性，而这种对原创的追求又来自于他自认为在大学中学到的唯一一门有用的课程——英文字体设计。也正是这种原创性，使得微软无论怎样模仿也从来没有超越苹果。再如特斯拉汽车、无印良品、宜家家居等这样一些以设计著称的企业，尽管技术或者产品质量上一再被人诟病，但是这些原创的设计仍然成为一些青年人喜欢并忠于它们的根本原因。当然，以上所说，更多还是西方意义上的设计品位。至于国货，自然还要有中国自己的“中国品位”。中国本来就是独一无二的，“中国味”的产品更需要一种不同于西方的原创的品味。特别是当我们的生活中充满着“山寨”的产品时，一种真正有中国品位的视觉设计就显得尤为重要。
应该说，西方的设计品位还是来自于工业化时代的现代审美。这种现代审美是一种工业化生产线上的机器审美，它遵循的是批量生产的现代性的审美原则。虽然符合现代人的生活方式，却千篇一律，缺乏情感，把活生生的人纳入选择有限的“平均美”之中，一切设计都是“预制件”，供人选择。例如在服装设计中，所有的人被强行划分为“S”“M”“L”等代码，你只能去适应已经确定好的设计框架。但是“中国味”的美学更多是一种前现代的美学，它的基本假设就是因地制宜、量体裁衣。中国传统的民居就是体现这一点的最好例证：北京有四合院，上海有石库门，陕北有窑洞，福建有土楼……每个地方各不相同，却都共同具有一种“中国味”，这与所谓“不同的城市一样的家”的现代主义审美法则大异其趣。将这种传统中的“中国味”加以现代性的转化，提炼为一种能够在今天为人民群众所喜闻乐见的审美法则，正是今天“中国味”的国货发展中所亟须的一种“中国品位”。
因此，我们需要改变“中国味＝传统中国元素”的刻板印象，对于国货的广告和包装也不能停留在“啃老”的阶段，而是要从当代生活中寻觅创意的资源，让中国当代的产品、包装及其设计也成为一种新时代的“中国味”。做到这一点，就需要把“土味”变成一种“品味”，通过设计手段，提升中国当代商品及其包装的品位。为此提出三点建议：首先，通过审美教育，培育全民的审美品位。专业设计师要发挥好引导作用，多用好的作品去感化、提升受众；设计教育也要实现对于甲方的审美素养和“把关人”的教育。其次，提倡原创，反对“山寨”，在全社会塑造一种尊重原创、抄袭的设计环境。“中国品位”既体现在审美的细节方面，也体现为一种原创的力量。这里的“原创”既是相对于国外设计而言的，也是相对于中国传统设计来说的。通过原创，创造中国当代的审美特质，才能让当代国货包装设计受到全世界的尊重。最后，反对单一模式，提倡多元审美。所谓的“中国品位”并不等同于西方式的现代主义设计，也不是只有所谓“中国元素”这条唯一的道路，应该广采博纳，提倡多元。通过多元化的方式构建“中国味”国货包装设计的多种可能性。简言之，审美、原创、多元这三者体现了现代设计的根本精神和价值，也是“中国品位”的必要组成部分。显然这还是一个有待建设的高地，也是通过设计手段构建当代国货“中国品位”的题中应有之义。