澳门游戏APP下载深度 2020全球服装市场概况2020全球服装数字化转型峰会于9月23-24日在上海成功举行。作为全球领先的运动鞋服市场调研机构，NPD受邀发表主题为 “全球服装市场概况” 的专题演讲，解读美国，欧洲及中国的服装行业变化，并提出中国市场的电商发展展望。
受新冠疫情影响，美国作为全球最大的零售市场，在2020年上半年的部分品类商品销售收到巨大冲击。其中，时尚服装同比下滑-31%，时尚鞋履下滑-31%，运动服饰和鞋履相对表现乐观，仅下滑-14%和-9%。社交距离的限制催生了部分品类销售逆势增长，比如自行车相关装备增长54%，居家健身器材更是增长67%。
零售门店闭店数是另外一个关键市场指标。自2000年以来，当美国经济出现较大波动或者危机时，例如2008年和2017年，闭店数都达到一个峰值。截至今年7月末，美国全年闭店数已经达到了6,650家。在目前经济情况继续恶化，疫情控制不力的情况下，预计全年闭店数可能达到历史极值的20，000家。
从消费群体来看，在4月和5月，童装的市场占比从过去三年16-17%提升到22%，而男装销售额占比下降到29%，社交的减少让男性用户降低了服装类产品的购买频次和需求，女装销售额占比也出于同样的原因下降到49%。
疫情直接推动了电商渠道的高速增长。2020年1月至7月时尚服装在线%，而且渠道占比提升到44%，运动服装在线%。最为亮眼的是运动鞋的在线%。
在欧洲的主要市场法国，德国，意大利以及西班牙，趋势比较类似，整体市场下滑都在极端情况下达到-90%澳门最新网站游戏。德国相对较好，下滑幅度控制在-50%左右。线上渠道同期对比去年同期也都有50%以上的增长，更多的品牌和零售商在重新调整线上线下渠道的布局来应对疫情的影响。
中国市场2020年上半年整体的服装市场销售额对比去年同期下降-17.5%，主要是一季度下降幅度较大，但是二季度已经看到了比较好的恢复趋势。一线和二线城市在上半年下滑幅度达到-25.9%，低线城市相对恢复较快，下跌幅度只有-8.7%。
电商渠道在整个上半年表现亮眼，在直播带货，品牌清理库存的双重因素推动下销售额占比达到了38.7%的新高。值得注意的是电商渠道销量占比达到51.2%。价格优势是推动电商渠道维持增速的最大动因。
随着国内疫情管控情况的稳定以及积压的减肥需求，健身类需求推动2020年8月消费者购买运动鞋的比例对比7月增加18%，购买运动服装的消费者占比达到47%。
男性用户购买运动鞋服的积极性和频次明显高于女性用户，且在各个年龄层分布比较平均。更多的消费者都会在疫情后增加参与运动的频次。
渠道占比来看，男性消费者更喜欢从电商渠道购买运动鞋服，而女性用户更喜欢线岁以上的消费者群体会更倾向于单一的购物渠道，有接近80%的该年龄段消费者选择完全从线上购买或者完全从线月的消费者调研数据显示，48%的消费者有过从电商直播购物的经历澳门最新网站游戏，但是对比7月占比下降了2%，而且从动机来看，
受促销因素影响的消费者比例明显下降，更多消费者更在意产品本身以及和主播的互动，倾向于购买限量版产品的消费者比例明显上升。3
电商渠道提速不容忽视。因为被赋予了更多的功能：清库存，推新品，营销澳门最新网站游戏，KOL带货，直播带货，电商渠道对比传统零售渠道更具优势和效率。私域流量营销，社交电商营销等等新的营销方式也是推动电商渠道快速发展的动因。运动因素可能成为下一个产品开发的关键点，年轻消费者更倾向于更加运动化的穿着风格，舒适性也会在消费者选择因素中更加重要。带一定弹性的面料和服装会越来越受欢迎。新一代消费者更愿意为了好产品而付出更高的溢价，品牌因素逐渐淡化。好的剪裁，面料，款式以及质量是服装类产品真正的核心竞争力。中国市场有授权的服装类产品占比在2020年增加到了两位数，联名款产品也会取得更好的溢价，吸引更多的消费者关注。同时中国元素也会扮演越来越重要的角色。