澳门游戏APP下载商品外包装设计十篇趣味性包装的立足点是情感设计，在趣味性色装的设计过程当中使用各种各样的表现手法，采用独特、个性、新颖的设计方法和设计思路，使商品的外包装具有趣味性和幽默感。趣味性包装要求包装的设计者具有幽默的设计思维，大胆的设计风格，敢于冲破传统包装的表现形式，追求时尚和自由，设计出的包装满足消费者的心理需求。
（1）趣味性包装设计的概念。趣味性包装设计是指在进行产品外包装设计的过程中，设计者使用形态、色彩等不同的表现手法，使商品外包装看起来具有幽默性，与传统的包装形式不同，满足人们的心理需求，促进消费者购买的一种包装形式。
（2）趣味性包装设计的特点。趣味性包装设计的特点主要有：设计者对消费市场的准确预测；外包装的设计满足消费者的心理需求；与传统的商品外包装设计不同；使商品能在众多的商品之中脱颖而出。
（1）市场环境不同。一些发展中国家，他们处在世界经济的产业链的低端市场当中，进行的是产品的加工和复制过程，这就使得这些国家的民族企业处于低迷阶段，很难实现民族的文化传播和发展。而在我国，由于我国政府鼓励国民进行自主创业并且给予一些优惠政策，使得我国的民营经济不断的发展，成为国民经济的重要部分，同时也促进了民族文化的传播和弘扬，产生并发展了趣味性包装设计市场。
（2）设计理念不同。欧美国家进行商品外包装设计的时候，既遵守国际的相关标准要求，同时也具有本国的民族特色。但是在我国进行商品外包装设计的时候，大多数的设计者只是模仿国外的产品外包装，而缺少我国的特色，这就错误的理解了现代商品包装设计理念。
（1）适合环境保护的绿色设计。随着我国经济的不断增长和快速发展，我国在发展经济的同时也在注意着环境保护问题。因此，设计师在逆主行趣味性包装设计的时候，不但要满足消费者的心理需求，还要尽量减少对环境的影响和损害，减少“包装垃圾”的存在。
（2）逃脱民族差异的束缚。具有民族性的趣味性包装设计对包装设计方法的影响是很大的。因此，设计者在进行趣味性包装设计的时候，需要摆脱民族性的束缚，使趣味性包装设计向人性化、有机化发展。
（3）符合国际现代包装设计。趣味性包装设计不但要具有时代性和幽默性，还要有创新意识。同时，设计者在趣味性包装设计的时候还要遵守国际上的相关要求，符合国际现代包装设计的要求。4趣味性包装设计的表现形式
（1）形式上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，设计有关文字组合的相关内容时，要做到创新、新颖，能够吸引消费者的注意力。在进行图形设计时，要把商品的内在和外在的相关组成因素结合起来表现，把文字信息通过视觉形象表现给消费者。在文字设计时，文字作为商品外包装中的重要表现因素之一，是把商品信息传递给消费者的媒介，应该融合各种文化在文字当中并且通过文字体现出来。
（2）结构上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，首先需要考虑的就是商品外包装对商品的保护和宣传。在设计的时候一定要考虑商品外包装的整体的美观，商品的外包装要能体现商品的特点，以独特的包装形式吸引消费者的注意力。
为了满足当今消费社会不同的发展需求，商品包装不仅包含商品的容器设计也包含商品标签设计、拎袋设计以及商品的礼品包装设计等多个设计元素。优秀的包装设计，不仅能更大程度的满足消费者的消费心理，还能进行准确的市场定位，为企业带来更大的盈利。商品包装是一项比较复杂并且涵盖内容较为前卫的设计，因此在设计过程中要注意更多的细节。
（1）商品携带便捷性与安全性。鉴于我国广大消费者群体的消费特征，众多消费者在购买商品时，不仅仅注重商品的类别以及商品外包装的性质。对于大部分人来说，商品的适用经济性以及携带的便捷性成为消费者考虑的重要因素。物有所值的原则是消费者的重要消费心理。同时，由于人们生活节奏的不断加快，寻求出一种携带方便，安放方便的商品以及其外包装之重要的选择因素。针对于商品携带的便捷性，应该充分考虑商品的制造材料使用、携带以及保存的便捷性，因此，对于商品的结构形状以及规格大小都应该进行合理的设计，安全环保型材料的使用成为重要的考虑材料。
（2）商品包装设计的时尚前卫澳门游戏APP下载。商品设计不仅要注重其实用性，同时，也要注重商品包装设计的时尚性以及商品外包装。对于现今社会发展水平的符合性。消费社会是一个不断进行发展与演化的社会，各种消费产品的包装等因素都在进行着不断地进步与发展，为了跟进社会发展步伐，产品包装设计一定要注重设计的创新发展，只有这样才能使商品不断的进行发展与更新。
（3）商品包装显示信息立意明确。商品包装的时尚性与经济实用性固然重要，但是大部分消费者的关注点依然在于自己要消费的商品上。为此，商品包装一定要做到立意明确，能清楚的表明商品主要信息与主要用途、功能等，不能内外不一致。不同的商品具有不同的特色，因此在设计中为了突出表现商品的某一部分功能，而在商品包装某一部分或者在商品的主要外包装上进行一些立意鲜明，并且有能反映商品内部信息的设计因素。目前，为了提高商品信息的明确性，很多都采用透明材料进行商品的外包装设计，对消费者直接展现其商品形象，极其直观的对消费者进行实物展示，极大程度的方便消费者对于商品的选择，同时商品包装的直观性也能够快速直接的吸引消费者的目光。
（4）商品的经济实惠性。考虑到很大部分的消费者在购买商品时会考虑到商品的实用价值，商品外部的装饰性起到吸引消费者目光，但是商品的实用性却是决定商品销售程度的主要因素，大多数消费者还是讲求商品的经济实惠、使用价值性。商品的经济性不仅可以给消费者产生较强的吸引力以及较好的商品口碑，进而能够将商品推向一个较为广阔的市场平台，为该企业带来更大的经济效益。商品良好的经济实用性不仅对于吸引消费者有重要的作用，同时也使消费者对该商品有更为深入的了解，促进商品的推广。
（1）将美学融入到商品包装设计中。一件商品外包装的美观程度会对该商品产生重要的影响。消费者观察一件商品时，首先，看中商品的外包装是否符合消费者的心理需求。其次，要求商品外包装设计者不仅要考虑社会流行色，同时也要考虑到消费者的普遍审美观点，运用一定的美学理念与着重点，对商品外包装进行包装艺术的研究，逐渐迎合消费者的审美需求。不仅将商品的经济适用性达到一定的高度，同时也可以将商品的美观度变成更为时尚的外观形象。
（2）坚持绿色消费主张。近年来，提倡的绿色包装成为一个重要商品包装发展途径。所谓的绿色包装就是指能够进行重复利用以及使用过程中无毒无害的包装材料。绿色包装主要关键在于对商品包装材料进行改变，从而在不改变商品性能用途的同时达到最大程度的绿色环保。一种合理的绿色环保的包装设计不仅可以节省材料费用，同时也减少污染，符合我国可持续发展战略的要求。
（3）以人为本，提高人性化设计成分。商品的性能、用途以及外包装等都是为了迎合消费者的使用以及审美要求，因此，在商品外包装设计中应当在考虑设计“审美性原则”的同时，兼顾“以人为本”的艺术设计原则。要从满足当今社会上不同的消费人群对于商品的多种选择的心理要求出发，同时要注重人的感情和习俗，使商品在满足人们使用要求的前提下达到人们审美以及视觉的要求，赋予包装以浓厚的现代特色，达到实用原则与审美原则共同实现的目的。
随着世界经济全球化趋势逐步加强，商品流通的市场从国内范围扩展到国际，注重商品包装条形码设计与印刷研究是促进产品经济发展的重要组成部分，也是保障我国商品经济发展向着多元化方向发展的重要“身份”保障，为我国产品走向国际化市场提供良好的保障。
商品包装条形码是生产企业，销售企业和产品运行发展企业对商品运行发展的重要检测手段，注重把握商品包装条形码的特点是保障商品质量，促进商品市场的重要途径。
其一，商品包装条形码具有唯一性特点。商品包装条形码的组成包括商品的产地，国家生产字号，生产产品编号等多种商品信息，是销售者对商品信息资源了解的重要渠道，因此进行产品条形码设定应当注重把握商品包装条形码的唯一性，这也是保障商品质量的重要检测途径。
其二，商品包装条形码是商品生产，经营，销售和使用的重要检测标志，具有永久性。这个特点保障了商品的“唯一性”[1]实现商品发展中商品品质的保障，因此在商品条形码印刷中，应当以商品包装条形码的这两个特点作为条形码印刷的重要保障，从而保障印刷质量，增加商品的市场竞争力。
商品包装条形码设计注重设计原则的遵守与商品包装条形码的印刷之间存在一定的关联，注重保障商品包装条形码的设计原则，是进行商品条形码印刷的重要基础。
其一，商品包装条形码的设计要注重设计尺寸适中，并且商品包装条形码的设计要注重条形码的尺寸与商品包装的整体相协调，一方面保障了商品条形码的规范管理，加强商品的监管。通常情况下条形码的设定尺寸为37.29mm×26.26mm，规范商品包装条形码大小设定能够提升商品质量监管的效率，降低产品的质量安全运行风险；另一方面尺寸协调也使商品包装的美观程度得以提升。
其二，商品包装条形码设计应当遵循位置设定相对统一原则以便于条形码扫描。通常情况下，商品包装的条形码设计位置固定在商品包装的右侧，其次为包装的平行平面，最后为商品包装的背面，规范的条形码设计也是检验产品质量程度好坏，和分辨商品线印刷中对商品条形码的影响因素
商品条形码的尺寸大小会影响商品条形码的可读性。商品条形码的设计尺寸应符合GB12904-2008《商品条码零售商品编码与条码表示》的要求，条形码放大后的系数必须控制在0.8～2.0之间，切不可任意放大与缩小。如果条形码设计太大则会造成商品条形码印刷不完整，从而导致商品条形码丢失等状况的发生，影响商品的检验与销售；反之，如果条形码设计太小则会造成商品包装条形码字迹模糊，对产品的检测造成影响，不利利于产品销售。
此外，条形码的设计尺寸原则上不许截短条码的高度，以保证条码的扫描识读不受影响，另一方面，条码符号左右空白区域要留足，当放大系数为1.00时，左空大于3.63mm，右空大于2.31mm，便于扫描识读。
商品条形码的印刷颜色的配置也会对商品的销售和质量检测产生影响。条形码颜色搭配是指条码中条色与衬底空色的组合搭配，要求条形码的颜色设定与商品包装条形码的空色之间的颜色反差越大越好。通常情况下，商品包装条形码的印刷为黑白色印刷，由于商品涉及的范围不同，有时也会有彩印条形码，彩印条形码应遵循暖色调作为作条形码空色，冷色作条条形码设计主色调原则。
最后印刷中条形码的油墨选择也是影响商品包装条形码印刷中的重要因素。一方面，油墨的应用浓度在商品包装条形码印刷中影响条形码的清晰程度，印刷中油墨的性能、印刷油墨的工作状态影响条形码的质量效果。对商品的销售产生直接影响；另一方面，条形码的设计处理的设定空色结构合理能够弥补印刷中条宽的扩大，保证印刷后得到正确的条形码尺寸。此外，设计中根据印刷工艺的不同对条形码的条宽进行适当的修正，例如：缩小条形码的条宽。等措施也能够保障条形码印刷的质量金额条形码的清晰程度。
此外，除了上述集中对商品条形码印刷的影响因素外，还包括条形码的印刷位置，商品包装的外观美观程度、商品条形码的印刷成本[3]等等因素，都对商品包装的条形码印刷质量产生影响，也对商品的销售产生影响。
随着旅游业的兴起，带来了旅游市场的繁荣，同时也孕育着无限商机。据中国国家旅游局统计数据显示，2006年我国旅游收入为8850亿元。而旅游商品在旅游产业中占有十分重要的地位，一般占旅游总收入的30%左右，是旅游产业新的增长点。旅游商品作为旅游业的重要组成部分，其包装设计在美化产品、增加产品附加值和提高旅游商品销售上起着举足轻重的作用。
旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游纪念品等大类的总称。旅游商品具有多类别、多品种的特点。主要包括：（1）旅游纪念品，主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品，如无锡惠山的泥人、宜兴的紫砂壶、三峡的卵石雕、泰山的手杖、西双版纳的玉石、木雕工艺品、苏州的刺绣、海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品等。（2）文物古玩及其仿制品，主要指不属于国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品等。如西安的仿秦兵俑模型、洛阳的仿唐三彩、端砚、宣纸、湖笔等文房四宝，碑帖、拓片等。（3）土特产品，主要包括具有地方特色的食品、农副产品等。我国是个地大物博的多民族国家，山川纵横，土特产品十分丰富，是旅游者必购的自用品和礼品，如无锡排骨、金华火腿、苏州麻饼、豆腐干、孝感麻糖、开封花生糕、北戴河海产品，还有东北人参、云南白药、红花、西北裘皮等是游人心目中赠送贵客的最好礼物。（4）旅游日用品，指旅游者在旅游话动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地图指南、箱包、防寒防暑用品等。
随着我国旅游业的崛起，旅游商品的包装设计的质量有了迅速的提高。但同时还要看到旅游商品的包装设计还存在着粗糙、缺乏地方特色等问题，这些问题已经成为限制旅游商品进一步发展的瓶颈，也是制约我国旅游业经济效益扩大的原因之一：（1）旅游商品包装粗糙，包装质量偏低，与旅游商品的价值不相称，使人容易产生劣质产品的感觉。作为纪念品的旅游商品包装必须与其内在产品相吻合。虽然说不能“以貌取人”，但亮丽的外表毕竟是给游客留下深刻印象的首要条件。以前我国产品在国际上一直是“一流产品，二流包装，三流价格”，要打破此局面，包装设计水平的提高刻不容缓。笔者一位朋友曾去北戴河旅游，他对当地许多精巧别致的贝壳工艺品爱不释手，当即买了许多，用报纸包好小心地放进旅行包中。当他风尘仆仆到家后，旅行包中的贝壳工艺品成了支离破碎的贝壳片。另外，报纸上曾报导过这样一条消息：有两位外宾在某商店选购了两件瓷器，非常满意，可是营业员只拿了一个普通的纸盒包装，两位外宾觉得不雅而最终没有买下那两件精美的瓷器，一方面店家失去了一笔好生意，另一方面也给游客留下了深深的遗憾。由于生产商家急功近利，包装制作不精细，不能保证产品质量，引不起游客的购买兴趣。（2）旅游商品包装缺乏地方文化特色。同样的旅游商品包装在我国处处可见，在旅游者居住地如果也有同样包装的物品出售，且价格相似，那么旅游者自然不会对旅游地的这种商品发生购买兴趣。在技术同质化的今天，尤其要重视设计的地域文化层面。因此旅游商品包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达地域文化特色。（3）旅游产品包装外观设计缺少创意。对产品的特色、品质、价格、体积、使用功能、包装等因素考虑不周，市场定位不准确。如在生产制造环节上，有些旅游产品包装设计、生产的公司、企业只会一味地仿古，拒绝与现代设计文化相结合，设计陈旧，使旅游产品市场销量下降。由于一些理念上的问题，有的设计者和生产商总希望产品卖上天价，过度包装，导致旅游商品价格过高，让旅游产品难以与市场对接。
好的旅游产品需要好的包装，好的包装也是一块金字招牌和最好的促销手段。一种商品能够立足于市场，获得消费者的青睐，往往与商品包装有着密切的关系。做好产品的包装设计，应该从以下几个方面入手：
1.从具有地方特色的产品入手，强调其地方特色及文化品味，进行包装的改进和创新设计。在产品高度同质化的今天，产品的科技含量已不是问题，作为一个无声的推销员，旅游商品的包装如何在最短的时间内打动旅游者，如何在众多相似地包装中鹤立鸡群，如何更加有效地彰显旅游商品的地域文化韵味，就必须加强包装的文化形象识别，对设计师来说，了解国际流行趋势，了解消费文化，了解所在地的地域文化等非物质因素，才能够切中旅游商品包装设计的脉搏，使一个普通的产品融入人性化的思想与内涵，使旅游商品包装设计更鲜明、更生动。最初引导游客注意的当属商品的外形和包装，旅游购物往往着意寻觅的是可以留作“到此一游”，值得纪念的商品。对于游客来说，旅游是为了体验当地的风俗民情或者感受地方的传统文化。由于生活方式、思想观念的差异，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，包装上融入地方文化的设计是必不可少的。当然，此时的包装设计所应表现的文化性并不单单指本地的民族传统，而是一种与时俱进的综合体。众所周知，现代日本包装设计很民族化，其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只强调民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不质疑它所具有的时代感，那些点、线、面的构成同时具有西方文化式的大胆与豪放。我国地域辽阔、民族众多，其传统包装形式多姿多彩。在包装中要强调用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明并具有浓郁的地方传统特色。目前国内外许多旅游城市非常重视当地标志性旅游商品的开发，使旅游商品更富有浓郁的民族风格和地方特色，并做到艺术性与实用性兼备。如海南的椰子壳、贝壳雕刻工艺品，潍坊的风筝工艺品，新加坡的“狮子”玩具等等，这种“独一无二”的纪念品，不但给当地带来巨大的经济利益，也提高了这些城市的知名度。通过对旅游产品包装的精心设计，着力创意，把地方特色提炼出来。做到人无我有，人有我优，独树一帜，唤起游客的购买意识和。
2.从包装的新工艺、新材料、新技术着手，以开发方便携带、方便食用和延长保存、保证安全、节约资源、生态环保为目标，进行包装材料选用、包装结构设计。（1）在提倡生态旅游的今天，旅游产品的包装也要提倡生态设计。旅游产品在包装材料选择上还是应以当地自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料因地制宜、量材施用地设计制作各种包装物品。现代人更加重视从自然材料的视觉、触觉的感受中享受大自然的恩赐与自然气息的回味。（2）“轻、薄、短、小的轻量化”已成为普遍的旅游商品包装设计理念。小型、轻量化的旅游产品包装设计不仅成为社会可持续发展的要求，而且应该成为设计师设计的基本准则之一。这就要求包装设计在节约资源、节约能源、节约空间和降低包装成本、便于废弃处理等方面进行最合理而有效的处理。作为旅游者选购旅游商品，除了考虑美观大方和其有一定纪念意义外，在很大程度上总想轻巧、方便和安全。为此，在设计中要针对产品特性和特点，使之便于携带、不易破损等，食品包装还要注意要防受潮、防渗漏、防霉变等，以适应旅游者在旅行中放心选购的特殊需要。
3.旅游商品包装设计定位要根据市场需求进行细分。旅游商品包装设计、生产企业应通过市场调查、分析，研究海外旅游者和国内旅游者对我国旅游商品的需求情况，及时调整商品包装设计形态，并对原有设计进行改进、完善和提高。积极开发适宜海外旅游者和国内旅游者需求的旅游商品及包装。在旅游商品包装设计的档次方而，应做到低、中、高档次相结合，以满足不同层次与不同消费水平的旅游者的需求。
4.通过对旅游商品包装系列化设计，促进品牌形象塑造。出于对旅游产品开发、市场营销与竞争、消费者使用方便、塑造品牌形象等因素的需要，旅游商品包装正越来越多地以系列设计的形式出现。系列化包装又称家族包装，是企业对同类的系列产品，在包装上采用相同或近似的色彩、同一商标图案、同一标准字体及同一编排形式的设计，构成包装的共同特征。突出视觉形象的统一，以使销费者认识到这是同一企业的产品，把产品与企业形象结合起来。系列化包装给人的印象深刻而强烈。由于一种视觉形式的反复出现，加深消费者对商品的印象，从而达到促进销售、树立品牌形象的根本目的。品牌形象是消费者购买商品时安全、信誉的保证，包装的有效识别是对品牌形象的进一步认同，也是包装设计中必须考虑的因素。旅游商品伴随着旅游者的足迹散布到全球各地，既是对旅游地的宣传，也是旅游商品品牌的延伸。系列化已成为当今旅游商品包装设计的一个主流化特征，在商品销售市场中占有一个绝对的比例。如天津的“泥人张”彩塑、“杨柳青”年画等都有自己特殊的包装识别。品牌形象的塑造有利于消费者与其进行深度沟通和心理认同。
旅游购物作为一项基本的消费，旅游商品的销售量直接影响到旅游业的收入。所以，无论从旅游者的角度考虑，还是从企业的自身利益出发，都必须重视旅游商品的包装设计，要依据旅游者的审美需要，按照旅游商品的特性及地域文化特点，包装上要尽力做到独特、精巧、轻便、防震、防水、耐压、环保，装潢设计必须与商品价值相等，要新颖别致，造型美观，充分满足旅游者日益增长的生活需要。
保障商品不被损毁和消费者的使用安全是包装设计最基本的出发点。在设计商品包装时，不能仅仅为了视觉上的美观损失掉其基本的使用功能。应当根据商品的大小、材质、来考虑存放、携带运输、展示及使用等方面的安全保护措施，不同属性的商品需要不同的包装材料。不管是金属、玻璃、陶瓷、塑料还是卡纸材质，要注意其抗震抗磨、抗挤压拉伸、防潮、防腐、防漏、防燃性能是否适合其包装的商品。包装材料尽量做到物尽其用，避免成本浪费。
在确保安全的基础上，促进商品销售是当代包装设计的重要目的。在这个销售方法多元化的玲琅满目商品社会。单单依靠销售员的推销和产品介绍已无法满足消费者日益严苛及多方位的选择需求。在超级市场这种自选式的终端贩卖场所，商品包装承担起了自我推销的责任。通过这种无声的销售希望能够吸引消费者的视线并激发其购买。这对于包装设计是个严峻的挑战。
优美又富有创意的包装设计在考虑视觉效果的同时，应该结合包装设计图考虑该设计能否实现高效、准确、快速的批量生产，在后期装饰、组装、装物和封口时能否做到不浪费多余的人力物力。有些新入门的设计者在创意及制图方面十分有想法，但是当将设计图拿到工厂做模版时才发现需要开发专门的模具或钢刀才能实现设计稿的包装样式，这样对工厂的成本控制是十分不利的。或者有些设计稿需要大量的人工进行手工组装，在生产时间和人力资源上造成较大的浪费。所以应根据产品的使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，充分考虑生产加工效率，以提高商品的流通速度。
“节能环保”这一概念在当代社会得到广泛的提倡。现代的包装设计除了外形美观、结构合理能保障商品安全、利于流通、便于使用、有较高的附加价值以外。在生态环境保护潮流下，节约能源、对环境不造成污染、不损害健康商品、便于循环再造使用的包装设计在社会中才能长远地发展下去并且历久弥新。特别是在目前食品安全被高度关注的时候，包装方面更应当注重绿色健康环保。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
在满足了上述要求的情况下。商业性与艺术性的完美结合是一个优秀的包装设计应当追求的目标。在满足使用功能的基础上，包装精美、艺术欣赏价值高的商品更能从视觉美感和品质感上区别于其他同类商品，提升商品的附加价值，促进消费。但艺术理念在包装设计上的应用一定要避免误导消费者。艺术表达一定是符合商品定位的，避免曲高和寡的尴尬销售定位。
包装的造型即是包装外部的形体、形状，它运用立体构成、雕塑造型等理论，将具有功能性和立体形态美的容器造型，运用纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料，利用各种加工工艺以三维立体实物造型的方式表现出来。包装造型除了造型美观，附加价值高能促进销售、保护商品以外还需考虑其造型在规模化生产时的成本控制问题，有些特殊的外观造型在模型制作时难度较高且不利于大量生产。包装容器造型设计基本要点：
①我们生活的环境中有很多天然形成的和人工塑造出来的形态。无论什么形态都可以归纳到圆形、椭圆形、方形、圆柱形等基本形中。包装容器的造型再怎么发生变化都需要有一个基本形才会显得整体性好、完整性强。在确定了基本形态了以后，就能运用这几种基本原形加以变化产生出新的造型形态。
②在保持基本形态的基础上对局部进行细节变化，注意局部形态的改变是服从于整体形体的。细节的设计不能打破基本形体的整体性。
在包装设计中，包装结构设计相对造型设计而言涉及到的知识面更为复杂。包装结构设计依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑。需要结合包装的功能与造型、用材等因素来解决包装承重、容纳、排列、支撑、隔离、固定、封和等功能。除了要将外型美观、商品保护性要好、便于陈列、携带运输、可重复使用和可实施性强等因素考虑进去以外。如何创造一个人性化的使用体验，如何改善使用者的使用习惯、培养使用群体等都是结构设计所要考虑的问题。随着包装设计的创新发展及大量新材料的研发，新型的包装材料及制作工艺不断地被应用在商业包装中。材料及工艺的日新月异也对设计师的综合能力提出了新的挑战。不管是应用哪种类型的材料，科学合理的包装不仅要求好用，也需要利于生产和有美观的外形。包装容器的结构形式主要分为固定型和活动型两种：固定型结构指的是不同的部分或材料互相套叠、嵌合、穿插、粘接等形式组成一个不可活动的整体。而活动型的结构是指包装的某一部分或整体可以拆卸、分离或再组合。
早期的包装需要通过文字、图形、色彩等信息符号传达货物与商品信息，以便于引导储运、分类管理，提货等操作。而随着现代包装设计的发展，以促进销售为主要目的包装设计，视觉传达设计起了重大的作用，良好的视觉传达设计关系到产品的文化品位，能满足消费者物质与审美的双重需求，能更加准确快速地传递商品信息，起到美化商品，吸引消费，提高产品附加值和产品市场竞争力的作用。
在视觉设计时应着重突出品牌的名称、形象标志，识别色彩及辅助图形。将企业塑造的品牌形象充分、清晰地展示在消费者面前。树立消费者对品牌的消费信心。
准确的理解产品的主要特色和商业竞争力。例如产品的生产背景，是新型的创新产品还是有悠久历史的传统产品；该产品与其他同类产品相比有什么技术和使用上的优势和区别；能不能赋予产品以文化内涵。主要确定以下几点：产品类型（功能性、礼品性、装饰纪念性等）、产品的销售地、产品的功能、产品的特点及竞争优势、传统或时尚与否、产品销售档次。
在我国已经有数千年的历史，茶的发现及广泛被人所熟知推动了茶的种植买卖及茶文化的产生。普洱茶作为极具云南特色的一种茶叶，也越来越多地受更多消费者的喜爱。传统的普洱茶更多以实体商铺的形式进行买卖。随着电子商务时代的到来，使其销售渠道也发生了改变，逐渐变为电商销售的实体销售与网络销售并存的状态。
普洱茶当前销售渠道是实体与网络销售并存，但网络的飞速发展，使得消费者更多通过电商渠道了解普洱茶。淘宝举行的“双11”购物活动中天猫茶类电商的销售数据表明，仅仅是天猫中的普洱茶电商就有数万家之多，并且在关注点击次数、搜索点击次数、成交店铺数等数据中均名列前茅。随着大数据时代和网络时代的到来，电子商务进一步转向特色化、专业化发展。普洱茶市场中客户对普洱茶品牌理念、产品分类、产品质量、价格等要求进一步提高。包装作为普洱茶企业理念的载体、产品销售宣传的重要组成部分，外包装设计理念，材料、风格等都将需要做出改变。
普洱茶的包装设计需要针对消费者需求，从消费者的需求出发。在电商时代下，消费者对商品的第一印象来源于产品的外包装。电子商务对普洱茶外包装具有不容忽视的影响力，普洱茶外包装要增强保护功能，要便于运输。普洱茶的外包装在实现包装功能外，还兼具着宣传功能。
对于产品的外包装来说，对产品的保护是产品外包装的最基本要求，也是核心要求。为了保证产品在运输、储藏、销售过程中的完好性，产品包装的保护功能非常重要。传统销售模式中，产品的销售和商品的配送方式多是采用集中运输、统一配送的方式，在这个过程中往往对零售物品的保护功能较为忽视，产品的安全系数较低。易碎怕挤压的产品往往是通过外包装加固的方式进行保护。其次，电子商务的发展，暴露了运输中的缺点，如粗暴的物流分拣、配送不精心等问题。这就要求外包装的设计极具保护功能。因此，在电商模式下，对普洱茶内外包装结构设计的注重和对安全系数的增加非常重要。
在电商模式下，普洱茶外包装设计与现代的物流仓储相匹配尤为重要。以电商为主的零售渠道，外包装设计的方便性直接影响着产品配送过程中的装卸效率、物流成本、破损率等。虽普洱茶产品外包装成本所占比例较小，但由于上述效率的降低，往往会增大产品成本。通过对物流仓储特点进行研究，普洱茶外包装应设计规则多面体结构，较之圆形结构更适合运输，减少运输过程中的浪费。另外，随着电商的发展，物流运输工作的加大，物流滞后问题逐渐增多，普洱茶在电子商务范围的运输应建立自己的物流网，以便于商家可以更好地掌握产品物流信息及客户反馈信息。
产品的外包装是产品销售中必不可少的，外包装设计在保证产品质量的前提下着重外包装的视觉元素通过个性化设计，增强情感代入感，让人们第一眼就体会到普洱茶的甘香醇厚和历史厚重感，吸引着消费者眼球，给消费者带来视觉冲击。并且，很多时候影响消费者购买的不是产品质量，更多的是产品外包装。这深刻说明外包装是产品的第一门面。普洱茶的外包装设计不仅仅要求确保普洱茶良好的存储与保护，同时还要求体现产品的特征性，给消费者在带来视觉冲击。
普洱茶外包装的设计应从物质化、利益化向人文化、非物质化转变。运用普洱茶产地特点，加入云南的人文特征和颇具云南特色的艺术形式，着重体现民族文化在普洱茶外包装的运用。运用适合普洱茶的色彩，如浅灰色浅咖啡色等，不仅能增加产品辨别度，而且增加产品附加值，为建立良好企业形象打好基础。普洱茶企业在销售过程中应在外包装设计上体现茶文化的重要性，渗透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文艺术特点和文化内涵。加入了茶道文化和民族艺术的普洱茶包装设计，不仅能使消费者耳目一新，并且能体现企业的文化内涵，增加消费者对企业的了解，提升好感度。从另一方面说，现代人们养生意识逐渐加强，在普洱茶的外包装设计加入茶理念文化和具有民族文化传承意义的云南民族特俗文化，有助于民族文化的发展和茶文化的推广，在一定意义上说，使电商环境下的普洱茶搭上了茶文化发展的顺风车。
电子商务发展模式下的茶企业应当重视包装设计中的图形文字语言信息，充分利用外包装中的语言文字信息来突出产品特性，并且体现企业对客户的人文关怀，通过图文方式将产品成分表示出来。同时展现产品性能和销售政策。普洱茶的外包装可以在每款茶中印有产品说明，并且在每一小包装中加注补充说明，例如冲泡小贴士等，充分利用包装上的文字图形信息，起到宣传功能。
传统的外包装，仅仅注重了外包装的感官设计，而在网购的外包装设计中除了对包装的外形设计之外，还要运用合适的材料保护商品，使商品安全无损地到达消费者手中。所以在普洱茶的外包装设计中，外包装一定要坚固，才能保证运输过程中不损坏，且外包装表面应做到光滑，便于运输和摆放。更重要的是普洱茶在运输储存中都存在着一定的困难，普洱茶的包装设计应考虑到消费者多次取用的问题，在设计上改变因多次取用可能会受潮、变质的问题。
一种优秀的包装设计可以使普洱茶的销售在电子商务中越来越吸引顾客。一方面来说，我国是产茶大国，也是消费大国，有着千年的茶文化和众多的产茶厂家。另一方面来说，随着消费者对茶的需求增加，对茶的品质及包装要求也逐步提高。市场经济作用下，普洱茶的包装从设计理念、材质、风格、文化展现等各方面呈现出逐步完善的趋势。无论是实物销售还是电子商务销售，普洱茶的包装逐步成为了产品的一部分，在实现宣传装饰作用的同时，也实现了产品的保护储存功能。在宣传企业理念和企业文化方面也起到越来越大的作用。因此，普洱茶在电商状态下，销售最应该注重的就是健康环保问题。现代社会最大的问题即环保问题，随着环保理念的深入人心，渗透进人们生活中，消费者对产品的环保理念要求也逐步提升。电子商务模式下，更多的人寻求一种低碳环保的生活状态。所以在普洱茶的包装方面，应积极采用绿色的环保材料，形成绿色的包装方式。绿色的包装不仅仅是对消费者的一种负责，更是对现代社会严峻的自然环境的一种负责。并且绿色的包装在降低生产成本的同时，还可以大大的提高产品的市场竞争力。当今市场的普洱茶包装没有一个规范性的结构。而很多电子商家一味追求普洱茶包装的美观性，在材料选择上不加以筛选，而消费者通过电子商务购买产品时，没有实际接触过普洱茶的外包装，不知道外包装材质导致消费者权益受到损害，更在很大程度上，影响企业未来发展，甚至影响社会风气。
电子商务环境下，消费者通过网络进行购买产品，只能通过产品外包装图片对产品进行了解，且购买过程中通过远途物流运输的渠道送到消费者手中，这就要求普洱茶产品的外包装不仅仅要美观，可以吸引消费者眼球，还要能展示产品具体功能。另一方面来讲，作为社会中的一份子，我们都有义务保护我们的家园，普洱茶产品外包装的健康性、环保性，可以使消费者对企业理念有一定的了解，为企业带来长远的利益，还可以有效地为保护我们赖以生存的环境尽一份力。在电子商务快速发展的今天，普洱茶向网络消费转变，注意电子商务给普洱茶外包装带来的若干问题，做好普洱茶外包装设计，加入云南民族文化特色和茶道理念，重新审视电商环境下外包装设计的功能、特点，才是电商环境普洱茶发展的新方向。
[2]张先佶.电子商务模式下的名茶包装策略———以“尚客茶品”品牌名茶为例[J].现代经济信息,2016,16:309-310.
在我国已经有数千年的历史，茶的发现及广泛被人所熟知推动了茶的种植买卖及茶文化的产生。普洱茶作为极具云南特色的一种茶叶，也越来越多地受更多消费者的喜爱。传统的普洱茶更多以实体商铺的形式进行买卖。随着电子商务时代的到来，使其销售渠道也发生了改变，逐渐变为电商销售的实体销售与网络销售并存的状态。
普洱茶当前销售渠道是实体与网络销售并存，但网络的飞速发展，使得消费者更多通过电商渠道了解普洱茶。淘宝举行的“双11”购物活动中天猫茶类电商的销售数据表明，仅仅是天猫中的普洱茶电商就有数万家之多，并且在关注点击次数、搜索点击次数、成交店铺数等数据中均名列前茅。随着大数据时代和网络时代的到来，电子商务进一步转向特色化、专业化发展。普洱茶市场中客户对普洱茶品牌理念、产品分类、产品质量、价格等要求进一步提高。包装作为普洱茶企业理念的载体、产品销售宣传的重要组成部分，外包装设计理念，材料、风格等都将需要做出改变。
普洱茶的包装设计需要针对消费者需求，从消费者的需求出发。在电商时代下，消费者对商品的第一印象来源于产品的外包装。电子商务对普洱茶外包装具有不容忽视的影响力，普洱茶外包装要增强保护功能，要便于运输。普洱茶的外包装在实现包装功能外，还兼具着宣传功能。
对于产品的外包装来说，对产品的保护是产品外包装的最基本要求，也是核心要求。为了保证产品在运输、储藏、销售过程中的完好性，产品包装的保护功能非常重要。传统销售模式中，产品的销售和商品的配送方式多是采用集中运输澳门游戏APP下载、统一配送的方式，在这个过程中往往对零售物品的保护功能较为忽视，产品的安全系数较低。易碎怕挤压的产品往往是通过外包装加固的方式进行保护。其次，电子商务的发展，暴露了运输中的缺点，如粗暴的物流分拣、配送不精心等问题。这就要求外包装的设计极具保护功能。因此，在电商模式下，对普洱茶内外包装结构设计的注重和对安全系数的增加非常重要。
在电商模式下，普洱茶外包装设计与现代的物流仓储相匹配尤为重要。以电商为主的零售渠道，外包装设计的方便性直接影响着产品配送过程中的装卸效率、物流成本、破损率等。虽普洱茶产品外包装成本所占比例较小，但由于上述效率的降低，往往会增大产品成本。通过对物流仓储特点进行研究，普洱茶外包装应设计规则多面体结构，较之圆形结构更适合运输，减少运输过程中的浪费。另外，随着电商的发展，物流运输工作的加大，物流滞后问题逐渐增多，普洱茶在电子商务范围的运输应建立自己的物流网，以便于商家可以更好地掌握产品物流信息及客户反馈信息。
产品的外包装是产品销售中必不可少的，外包装设计在保证产品质量的前提下着重外包装的视觉元素通过个性化设计，增强情感代入感，让人们第一眼就体会到普洱茶的甘香醇厚和历史厚重感，吸引着消费者眼球，给消费者带来视觉冲击。并且，很多时候影响消费者购买的不是产品质量，更多的是产品外包装。这深刻说明外包装是产品的第一门面。普洱茶的外包装设计不仅仅要求确保普洱茶良好的存储与保护，同时还要求体现产品的特征性，给消费者在带来视觉冲击。
普洱茶外包装的设计应从物质化、利益化向人文化、非物质化转变。运用普洱茶产地特点，加入云南的人文特征和颇具云南特色的艺术形式，着重体现民族文化在普洱茶外包装的运用。运用适合普洱茶的色彩，如浅灰色浅咖啡色等，不仅能增加产品辨别度，而且增加产品附加值，为建立良好企业形象打好基础。普洱茶企业在销售过程中应在外包装设计上体现茶文化的重要性，渗透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文艺术特点和文化内涵。加入了茶道文化和民族艺术的普洱茶包装设计，不仅能使消费者耳目一新，并且能体现企业的文化内涵，增加消费者对企业的了解，提升好感度。从另一方面说，现代人们养生意识逐渐加强，在普洱茶的外包装设计加入茶理念文化和具有民族文化传承意义的云南民族特俗文化，有助于民族文化的发展和茶文化的推广，在一定意义上说，使电商环境下的普洱茶搭上了茶文化发展的顺风车。
电子商务发展模式下的茶企业应当重视包装设计中的图形文字语言信息，充分利用外包装中的语言文字信息来突出产品特性，并且体现企业对客户的人文关怀，通过图文方式将产品成分表示出来。同时展现产品性能和销售政策。普洱茶的外包装可以在每款茶中印有产品说明，并且在每一小包装中加注补充说明，例如冲泡小贴士等，充分利用包装上的文字图形信息，起到宣传功能。
传统的外包装，仅仅注重了外包装的感官设计，而在网购的外包装设计中除了对包装的外形设计之外，还要运用合适的材料保护商品，使商品安全无损地到达消费者手中。所以在普洱茶的外包装设计中，外包装一定要坚固，才能保证运输过程中不损坏，且外包装表面应做到光滑，便于运输和摆放。更重要的是普洱茶在运输储存中都存在着一定的困难，普洱茶的包装设计应考虑到消费者多次取用的问题，在设计上改变因多次取用可能会受潮、变质的问题。
一种优秀的包装设计可以使普洱茶的销售在电子商务中越来越吸引顾客。一方面来说，我国是产茶大国，也是消费大国，有着千年的茶文化和众多的产茶厂家。另一方面来说，随着消费者对茶的需求增加，对茶的品质及包装要求也逐步提高。市场经济作用下，普洱茶的包装从设计理念、材质、风格、文化展现等各方面呈现出逐步完善的趋势。无论是实物销售还是电子商务销售，普洱茶的包装逐步成为了产品的一部分，在实现宣传装饰作用的同时，也实现了产品的保护储存功能。在宣传企业理念和企业文化方面也起到越来越大的作用。因此，普洱茶在电商状态下，销售最应该注重的就是健康环保问题。现代社会最大的问题即环保问题，随着环保理念的深入人心，渗透进人们生活中，消费者对产品的环保理念要求也逐步提升。电子商务模式下，更多的人寻求一种低碳环保的生活状态。所以在普洱茶的包装方面，应积极采用绿色的环保材料，形成绿色的包装方式。绿色的包装不仅仅是对消费者的一种负责，更是对现代社会严峻的自然环境的一种负责。并且绿色的包装在降低生产成本的同时，还可以大大的提高产品的市场竞争力。当今市场的普洱茶包装没有一个规范性的结构。而很多电子商家一味追求普洱茶包装的美观性，在材料选择上不加以筛选，而消费者通过电子商务购买产品时，没有实际接触过普洱茶的外包装，不知道外包装材质导致消费者权益受到损害，更在很大程度上，影响企业未来发展，甚至影响社会风气。
在物质丰裕的商品经济时代，商品包装已然是直面消费者的无声售货员，包装图形成为了承载品牌文化，表述商品特质，建立商品与消费者情感沟通，促进消费的重要途径。同时，作为构建“第二自然”的人为事物，包装图形也在潜移默化中塑造着人们新的文化风貌与审美品位。
然而，纵观市场上的包装图形设计，变向抄袭、盲目拼贴与符号堆砌的现象比比皆是。包装图形设计已沦为“就形论形”的图形游戏澳门游戏APP下载，忘记了包装图形的根本内涵与真正使命。因此，想要打破这种传统设计思路的桎梏，就要突破“图形”这一狭隘概念的思维束缚，从“事”的角度重新认识包装图形设计。柳冠中先生在论述事理学方时，将事理学理论特点概括为：“超以象外，得其寰中；关系而非元素；过程而非状态；理解而非解释；主体间性而非主体性[1]”。基于这五点，笔者试对包装图形设计进行事理学初探。
所谓的“象外”就是指事物“外部关系的总和”。一个事物之所以如此，是由于在这事物之外的许多因素的制约。我们要理解事物，就应该绕到具体的事物之后，考察它的外部关系[2]。同样的道理，包装图形的设计也应探究图形之外的众多决定性因素，而非仅仅着眼于图形自身的形式语言与构成法则，应从品牌、商品、消费者的视角多方面考虑包装图形设计。
优秀的品牌，是靠它旗下无数优质的商品铸就的。每一件商品身上都流动着品牌文化的血液，传承着品牌的精神理念，而包装图形就是彰显这种品牌灵魂的重要途径。因此包装图形的设计，不应仅仅将商品本身作为表现的对象，应重视同一品牌下不同商品的内在联系，通过系统的手段整合品牌视觉形象，将品牌精神诉诸于每一件商品。让消费者在享受商品物质功能的同时感受到背后的品牌精神，在消费体验中逐渐形成品牌认可与品牌信赖。
商品内容是包装图形表现的主旋律，是商品的一种符号象征。苏珊·朗格在论述情感与形式时说：“符号与其象征事物之间必须具有某种共同的逻辑形式[3]。”相对于商品，包装图形是商品的表现形式。这种形式，必然是体现着商品内容的形式，其内部也必然存在着和商品内容一致或相关的逻辑关系。采用具象写实的表现手段将商品物质特性图形化再现，是大多数商品包装采用的表现形式。这种方法虽然以直白的方式让消费者对商品的物质属性一目了然，却常常忽视了消费者的精神需求。消费者在面对同类商品的选择时，影响最终决定的因素是复杂多变的。除了上述的品牌因素外，情感因素也不容忽视。在物质需求越来越容易被满足的今天，情感需要变得越来越重要。包装图形能否通过视觉手段建立商品与消费者的情感联系，往往成为关键所在。对商品内容的图形化表现，要超越商品本身，着眼于商品与消费者的多方面联系，在联系中展开设计。
消费者是商品消费的主体，几乎所有的商品包装设计都想取悦于消费者，获得消费者认可，进而促成消费。然而，包装图形设计往往容易只站在商品角度“自说自话”，忽视了从消费者的角度考虑包装图形设计。包装图形设计应充分研究不同消费群体的消费习惯，文化背景，审美取向等诸多外部因素，力图通过包装图形建立商品、品牌、消费者三者之间多层次关联。以图形引起与消费者记忆相关的通感，激感共鸣，获得消费者主观认可。建立超越商品本身的情感沟通，多方面丰富消费体验，建立新认识，形成新记忆。
《杂阿含经》卷 12 说：“譬如三芦，立空于地，辗转相依，而得竖立。若去其一，二亦不立；若去其二，一亦不立。”缘，意为关系或条件，所谓缘起即世间万物的存在和变化都在相互的关系之中[4]。决定事物属性的因素更多的来自于关系，而不是元素[5]。包装图形设计原本就不该是元素符号的随意拼凑或堆砌，而是梳理图形背后错综复杂的关系脉络，在关系与关系中展开设计，以视觉景象建立新的关系。
具体分析包装图形背后复杂的关系网，我们应该考虑：图形内部元素元素之间的关系，图形与品牌的关系，图形与商品的关系，图形与消费者的关系，商品通过图形与消费者建立的关系，消费者通过商品与品牌建立的关系等微观层面的关系。同时，也应该看到图形与民族、时代、文化、美学等要素宏观层面的关系。包装图形设计应在这些众多的关系中展开，这种因素与因素、关系与关系的主体间性才是我们开展图形设计的真正空间。“文章本天成，妙手偶得之。”包装图形设计也是这个道理，通过关系的巧妙建构，达到浑然天成的效果，这样的包装图形才是运动着的，变化着的，活着的图形。
人的日常生活是连续不断的，意识在时间轴与空间场中流动。状态只是一个点，是意义的碎片[6]。包装图形静态的视觉形象背后隐藏着消费体验过程与设计过程的动态胶着。
消费者对商品的购买是个动态的消费体验过程中。这个过程可以概括为：包装图形通过引发消费者关注，使消费者产生兴趣，在兴趣的驱使下引起联想，然后产生购买，在享受商品的物质功能与精神功能的同时产生新的认识，引发新的联想并产生新的情感，进而充实了原本的记忆库，为二次消费播下种子。
杉浦康平曾说过，对于平面设计师来说，并非印刷完成了就万事大吉。包装图形从孕育到诞生再到完成使命，也是一个动态的过程。设计师对包装图形的设计不应是对商品机械的图形再现。应从消费者通过图形认识商品进而引发消费这一过程考虑包装图形设计。在设计前要针对消费群体进行充分的背景调查研究，在设计的过程中尊重消费群体的文化认同感与审美趋向等背景因素，以符合时代特色的形式语言予以表现，在商品面市后要调研消费者对商品的全方面评价，做到信息的及时反馈，再从中进行包装设计的经验性总结。
设计需要沿用社会科学的“理解”原则去找寻人们的行为背后的意义与情感、价值与象征系统，而无需自然科学的因果规律。知其然还要知其所以然，才会有更好的创造[7]。包装图形设计应改变传统的向消费者解释商品内容与品牌内涵的倾诉状态，应寻求消费者的主动认同与理解，建立沟通的桥梁。要想建立这种沟通机制，就必须在包装图形中融入消费者长期形成的价值认同因素，文化脉络因素与审美积淀因素。
原研哉在论述其设计思想时提到了“容器”的概念：“传播并非将信息从一个实体或个人分派给另一个，而是启动信息的相互交换……当受众得到的不是一条信息，而是一具空的容器时，传播因为受众自己提供了意义而发生[8]。”包装图形也应寻求消费者的主动参与，当消费者自身的感官体验或情感经验与包装图形诉说的内容发生联系时，商品对于消费者的意义便具有了特殊性，包装图形也将获得相对于消费者的特殊符号意义。
设计师有自由创作的权利，但选择与价值判断的权利在用户。设计者的“主体性”向设计师与用户的“主体间性”转移[9]。设计师与消费者既不是相互妥协与折中的关系（消极的寻求共同点，彼此让步维持现状，不具备创作性意义），也不是无差异化的协调关系，更不是互不相干的共存关系，而应是一种和谐共生的关系。和谐共生是一种积极意义上的创造性关系，他们彼此存在一致性，也存在差异性，他们彼此干扰，但也相互肯定对方的主体意义。
由于包装图形设计外部因素的复杂性（如消费者的差异性），设计师不可能设计出让每一位消费者都完全满意的包装图形。鲁道夫·阿恩海姆说过：“一个人在某一时刻的观察，总要受到他过去看到的，想到的或学习到的东西的影响[10]。”因此，要在消费者的特殊性中寻求一般性，在差异性中寻找一致性。
设计师也应有自己的坚持和主张，不能为了一味迎合消费者而做虚假设计或过度设计，应肩负一定的社会责任感。同时，设计师也要有一定的文化使命感，应清醒地认识到，我们设计的人为事物在给人们提供便利与享受的同时，也在潜移默化中塑造着人们新的文化风貌。设计师要在充分尊重消费者的前提下，以符合时代精神与进步潮流的视觉语言，合情合理的满足消费者的物质需求与精神需求。
随着社会的发展，人们对现代包装的要求不断提高，包装图形设计已不再是为了单纯地装饰商品进而刺激消费的工具，它在充当“售货员”的同时，也成为了当代文化的载体与促进社会进步的手段。对包装图形的设计应立足于包装设计之“事”呈现包装图形设计之“形”，深入探究决定包装图形设计的内外部因素与错综复杂的关系脉络，才能使包装图形——上承文化之脉络，满足当下之需求，完善未来之塑造。
[3] 苏珊·朗格.情感与形式[M].刘大基，傅志强，周发祥.北京：中国社会科学出版社，1986.
20世纪初随着全球经济的迅速发展，市场营销学作为一门独立学科产生于当时商品经济最为发达的美国，如果以哈沸大学赫杰特齐教授于1912年出版的《Marketing》为其诞生标志的话，那么这门学科的历史尚不足百年。然而就在这短短近百年的时间里，全球市场环境发生了巨大变化，卖方市场的消退、买方市场的形成、企业经营观念的转变等各种活跃因素促使传统市场营销学实现了向现代市场营销学的跨越发展，与此同时，“4P”理论、大市场理论、“4C”理论等学科理论蓬勃发展，总而言之，“顾客中心论”取代了传统的“生产中心论”，其中菲利普科特勒提出的“顾客让渡价值”(CustomerDeliveredValue)理论可以说是对现代市场营销理论的重要发展。包装设计作为现代市场营销策略的重要组成部分，可以从该理论中吸取最新成果，并在现代包装设计实践中采取适当的策略。
菲利普科特勒在其《市场营销管理———分析、规划、执行和控制》(第八版)一书中提出了“顾客让渡价值”这一概念，并将其定义为“顾客总价值(TotalCustomerValue)与顾客总成本(TotalCus-tomerCost)之间的差额”。顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。用公式表达出来则为:顾客让渡价值=顾客总价值－顾客总成本。根据菲利普科特勒的理论，消费者总是趋向于挑选能够获取最大顾客让渡价值的商品。包装作为商品最为直观的外在表现形式，在现代市场营销中所发挥的作用早已不仅仅局限于单纯的包裹、覆盖等功能，无论是商品的有形包装还是无形包装，都已发展成为商品投入市场营销时所必不可缺的重要组成部分，对实现商品的价值转换具有重要作用。那么，如何有效提高产品包装的亲和力及宣传力，如何通过产品包装强化产品卖点、提高产品市场占有率等问题成为市场营销者和包装设计者共同关心的课题。根据菲利普科特勒的“顾客让渡价值理论”公式，如果要追求“顾客让渡价值”最大化，那么首先需要将顾客总价值最大化，同时还需将顾客总成本最小化，由此才能不断扩大商品的“顾客让渡价值”，达到市场营销的目的。现代产品包装设计可以按照“顾客让渡价值“理论的基本原理，探讨如何在产品包装层面增加商品的顾客让渡价值，从而为消费者更好地选择商品，提高产品的市场占有率服务。
菲利普科特勒定义的顾客总价值包括四个方面:产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。在现代产品包装设计中，可以分别增加产品包装的产品价值、服务价值及形象价值，从而提高商品的顾客总价值。
产品价值是顾客总价值中的核心价值，包括了产品的功能、特性、品质与样式等所产生的价值。除此以外，笔者认为产品价值还应包括产品包装所带来的附加价值，相对于上述直接产品价值而言，产品包装带来的附加价值是产品的间接价值。就商品本身而言，包装最初始、最基本的作用即为商品提供其所需的包裹、覆盖等功能，以确保商品走下生产流水线后能够携带着其完整属性传递到消费者手中，但现代包装设计的功能已远远不仅限于此。现代产品包装还在很大程度上拓展了商品的时间局限与空间局限，可以说是确保产品参与市场营销的基础，尤其是产品的有形包装，毫无疑问属于产品本身必不可少的组成部分。负有创意的产品包装本身就可以增加产品的内在价值以及拓展产品的功能，而这一点却常常被营销者忽视，以至于包装本身所携带的产品价值长期被忽视。包装的产品价值在食品方面体现得尤为明显，由于食品的特殊属性，食品包装设计除了需要富有宣传效应的图案和造型之外，更重要的是能够为食品提供清洁、长期的质保环境，并方便顾客的存取与食用。易拉式封口包装设计，自发明以来就迅速被大量食品包装设计所采用，因为只需在包装封口处添加一条易拉式封口条，就大大地方便了顾客封存食品，简单明了的设计轻松解决了食品储存的问题，在一定程度上延长了食品的储藏时间，间接地为消费者提高了产品价值。例如喜之郎果冻的吸入式包装就是采用的这一设计策略，传统包装的果冻往往在开启后非常容易变质，且不便于携带，而喜之郎将新产品包装设计成带盖式立体袋包装，并打出“可以吸的果冻”的广告语，将创新性包装作为该产品的卖点，不仅满足了目标消费群体求新求异的心理需求，同时还延长了产品开启后的保质期限，便于携带、存取，自然赢得了极高的市场占有率。从中我们可以发现，产品包装设计完全可以为产品本身带来价值，而且这样的间接价值还具有相当大的发展空间。
服务价值是伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的各种附加服务，包括产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、产品保证等所产生的价值。菲利普科特勒提出的顾客让渡价值理论认为，产品的服务价值主要存在于诸如家电类大宗商品等需要后续服务的商品中，消费者购买这类产品不仅获得了商品的产品价值，还需要企业为消费者提供保修维修、技术指导、质量保障等服务内容。笔者认为，服务价值不仅仅存在于需要后续服务的大宗商品上，其他诸如生活类商品也同样具有服务价值，而产品包装正是所有商品企业为顾客提供各种附加服务的起点。因为包装设计不仅仅包括外形图案等部分，还必然应当包括文字说明部分，顾客通过产品外包装上的说明信息对产品形成理性认知，往往人性化的产品说明设计能够在很大程度上增加产品亲和力，同时将产品自身所携带的服务价值传递给消费者，从而提升产品总体价值竞争力，所以，如何在绚丽的图案设计中融入简洁、明了、易懂的产品说明同样应当受到重视。例如在许多冲泡类食品包装上，商家通常会注明产品标准配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的汤匙、玻璃杯等图案来标示用量，而非直接以数字形式标示，这样则更容易让顾客对标配用量形成直观印象，进而享受产品的最佳状态。再如，立白洗衣液在产品包装设计上，充分将瓶身设计与产品用量说明结合起来，引导消费者使用瓶盖充当洗衣液的测量容器，并用图示清晰标明出来，以周密的包装设计思维从细节上为顾客提供商品后续使用的便利，体现出良好的服务价值。
形象价值是指企业及其产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值，包括企业的产品、技术、质量、包装、商标、工作场所等所构成的有形形象所产生的价值，公司及其员工的职业道德行为、经营行为、服务态度、作风等行为形象所产生的价值，以及企业的价值观念、管理哲学等理念形象所产生的价值等。产品包装设计可以说是产品形象价值的最为直观的体现方式，其本身既属于产品有形形象，又需要承载产品的理念形象，是产品形象价值的双载体，自然也是迅速提高产品形象价值的最主要途径之一。一个好的商品包装设计除了需要具备符合商品特性的外部造型、图案标识等之外，还需在整体设计中传达、表现出生产企业的价值观念等理念形象，进而才能推进企业实现从商品营销到文化营销的飞跃。例如四川竹叶青茶业在茶叶产品形象推广中并没有仅仅局限于茶叶本身的包装宣传，而是将产品包装设计与中国茶文化密切结合起来，推出了“论道”竹叶青的系列宣传包装，风格清爽、简洁，配合了竹叶青茶叶本身所具有的口感清爽、色泽清亮的产品特性，同时以软笔书法“论道”二字作为品牌宣传重点，将中国传统的经典“道”文化在产品包装设计中重墨渲染出来，既彰显了中国传统“道”文化与世无争、中正平和的文化形态，又蕴含了竹叶青茶业所秉持的“平常心”的企业主体文化，将产品包装设计宣传提升到了企业文化理念宣传的新高度，有效地提高了商品形象价值。
菲利普科特勒定义的顾客总成本包括产品货币成本、时间成本、精神成本及体力成本。货币成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顾客考虑是否购买某一商品的首要因素。而其他三大要素———时间成本、精神成本以及体力成本则相对而言较为隐性，可以称为产品的隐性成本。现代产品包装设计可以从减少商品货币成本和隐性成本的角度，减少商品顾客总成本，从而增加商品顾客让渡价值。
随着时代的发展，消费者的消费观也在日渐转变，绿色环保的消费行为正发展成为主流消费方向，所以在产品的包装设计理念上，相应地也应该由传统的一次性包装向可持续循环利用的包装设计转型，由过去奢华、繁复的包装向简易、实用的包装设计转型，以迎合消费者消费理念的转变。现代包装设计在注重增加产品的吸引力的同时，也要从减少包装成本的角度，从节约社会资源的角度，采取相应的设计策略。一方面，产品包装可以采用可循环、可回收的包装材料，使消费者在使用完商品后可以回收支付的部分包装成本，为消费者节约资金。另一方面，产品包装也可以设计成即使在使用完该产品后，其包装也可以单独使用。这样就赋予了产品包装以单独的使用价值，变相减少了顾客支付的产品包装成本。例如成都棒棒娃企业棒棒娃牛肉产品的包装设计，即采取了可循环利用的纸质包装袋替换了过去的塑料包装袋，降低了产品包装的货币成本。而棕色系的纸质包装不仅更加贴合产品的原生态优质性，同时还凭借其绿色环保的属性增加了与消费者之间的亲和力。同时，棒棒娃企业还创新性地推出了布袋装系列，采用小手提布袋作为产品包装，使消费者享用了产品之后还可以继续利用产品包装，无形中增加了产品和企业的宣传面，同时也降低了顾客的货币成本，顺应了绿色包装的消费大潮。
在“以顾客为中心”的市场环境下，包装设计理念自然也以追从消费者心理为出发点，以满足消费者需求为终极目标，而在思考如何实现顾客总成本最小化时，当今包装设计在观念上往往多倾向于从显性成本要素，即货币成本出发，而从隐性成本要素着眼的则相对较少，但事实上正是由于这样的偏向性，目前我国包装设计在隐性成本的开发上可以说还具有相当大的可发展空间。现代消费心理学认为，消费者要完成整个消费行为，首先需要经过一个对商品的复杂的认知过程。这个认知过程需要通过消费者的感觉、知觉、注意、记忆、思维、想象、联想等心理机能来实现，通常分为感性认知阶段及理性认知阶段。产品包装作为商品的直观外部表现形式，往往是消费者对商品形成感性认知的第一步。所以，如何在包装设计中增强产品的吸引力，充分刺激消费者的感官，使消费者在选择同类商品时能第一时间注意到本产品，从而减少消费者选择本产品时需要付出的隐性成本，是产品包装设计中至关重要的考虑因素。百事可乐公司在对其新产品极度百事可乐进行包装设计时，很好地把握住了消费者的第一感觉，通过通体黑色不透光的瓶身设计取代了过去传统的透明瓶身设计，使商品在货架上与同类商品相比能够形成强烈的视觉冲击力。但是，把握消费者的第一感觉并不意味着一味的求新求异，百事可乐公司在新产品的包装上整体而言并没有脱离公司品牌的主体形象，仍然沿用了其红白蓝的经典标志性符号标识，在瓶体形状上也只是取消了流线型经典可乐瓶身设计，改变成直线型瓶体设计，并未作出包装标识和瓶体设计上的颠覆性变化，便于消费者在最短时间内知晓自身选择的产品品牌。所以，产品包装设计只有将继承与创新相结合，才能充分吸引消费者的注意力，为消费者节约隐性成本，提高产品的顾客让渡价值，进而达到市场营销的目的，实现企业与消费者的互利双赢。
综上所述，在当今市场环境下，现代市场营销学理论必然仍将延续“顾客中心论”，而菲利普科特勒所提出的“顾客让渡价值”理论则正是在这样的市场背景和理论基础上建立起来的，其理论价值毋庸置疑。现代产品包装设计作为现代市场营销中必不可缺的组成部分，同样也应当秉持“以顾客为本”的设计理念，可以充分借鉴“顾客让渡价值”理论的有益成果，并将其基本原理融入到包装设计理念和策略中来，进而不断提升商品包装的产品价值、服务价值及形象价值，降低商品的货币成本、时间成本、精神成本及体力成本，以最终实现提高产品“顾客让渡价值”，促进商品市场营销的目的。
［1］菲利普科特勒．《市场营销管理———分析、规划、、行和控制》(第八版)［M］．北京:华夏出版社，2004．
［3］罗伯特L索尔索．认知心理学［M］．北京:教育科学出版社，1990．
在商品经济飞速发展的今天，随着人们消费能力的提高和日趋激烈的市场竞争，商品不断提高其品质，放大其功能，以迎合挑剔的消费者。作为商品，在满足人们的生活需求、精神需求以及体验需求之外，市场也将对它提出更高的要求，商业包装所扮演的角色至关重要。与此同时，数量庞大的非可视性消费群体在商业市场中也是不可忽视的。在越来越提倡人文关怀的商业环境中，就商业包装设计而言，如何在保持原有针对可视性人群的功能性、审美性、装饰性作用的基础上，同时照顾到非可视性人群无障碍汲取信息及使用商品也是业界无法回避的问题。
面对越来越激烈的商品竞争环境和越来越难以琢磨的消费者要求，商家在如何提高商品品质上煞费苦心。从内在的原料品质、产品功能，到外在的视觉审美和文化表象，无一不是产品开发者和设计者关心的核心问题。琳琅满目的商业包装，或者依靠色彩美感，或者依靠形态美感不断地吸引着消费者的眼球。然而受这类商品包装影响的都只是“可视性人群”。商业包装对于“非可视性人群”的作用却少之又少，甚至无人问津。
华夏时报刊发的世界卫生组织公布的统计数字表明，全球每年有700万人成为盲人。目前，全球共有盲人近4500万，有各种各样视力障碍的人则多达1.8亿。仅仅在中国，现在就生活着近1000万视力障碍者。由于在视觉上的缺陷，盲人消费者在选购商品的过程中存在诸多不便。在很多情况下，盲人消费者无法独立完成商品选购，致使盲人消费者的消费行为受到了极大的束缚。而就现代商业包装来说，也并没有改善非可视性人群在商业消费活动中遇到的困境。他们虽然不具备商业活动中的信息收集能力，但他们也同正常人一样具备商业活动中的消费能力。因此，现代商业包装设计对这类“特殊消费群体”不能视而不见。
我们在日常消费过程中不难发现，在如今的商业市场消费环境中，商业包装针对商品的产品信息主要以视觉，即可视性的文字、图案、色彩为主要信息传播方式。同时，配合以听觉即声音作为第二辅助传播。触觉在现代商业包装中仅仅体现在材质选取、制作工艺以及外形上，而针对非可视性人群的信息传播方面却留有很大的空白。出现盲文的产品包装也仅限于特殊的、有针对性的极少数产品，同时这类产品包装却又在可视性设计的装饰美感方面差强人意。令人欣慰的是，人们对于非可视性人群的关注逐渐加强，在包装领域也是如此。欧盟规定，自2005年起，所有新型的医药包装必须加标盲文；自2010年11月起，所有现存医药产品包装均需符合欧盟相关法规条例的规定。因而当前从理论上来讲，欧盟市场中所有医药产品的包装都是标有盲文的。虽然这项法令只是针对医药品包装，但笔者认为，在产品包装中加注非可视性信息传播方式将是一个世界性的趋势。因此，在现代商业包装中，利用触觉对非可视性人群进行商品信息传播正其时。
大多数非可视性人群在作出商业消费行为时，都要依靠他人的引导和协助来完成购买行为。从这一点可以判断，在商业市场消费环境中，商业包装对于非可视性消费者而言，他们难以分辨商品种类和商品属性的重要信息，从而使得这类特殊人群不敢进行独立消费。而在吸收商品信息方面，他们主要是通过触觉和听觉这两大感观来帮助他们辨别商品。在没有声音的消费环境中，盲文则是他们“阅读”商品信息的主要渠道。在对盲文运用甚少的商业包装中，非可视性消费者在选购商品的过程中，主要是通过以往的经验，依赖商品包装的外形进行选择，其次是依靠听觉得到信息，最后是通过经验对产品包装的外形轮廓进行分辨。
盲文在现代商业包装中的运用，不仅可以为可视人群提供信息，盲文的点子凹凸所构成的可视性秩序美感图形和可触性美感肌理对于可视性消费者可以产生触觉消费。触觉作为人的五感之一，是人们认识外界客观有机物质最直观的途径之一，也是对于客观有机事物最直观的体验，更具有传情达意的先天优势。在现代商业包装中，触觉语言的运用可以为消费者提供感官体验价值。消费者除了可以获得可视性装饰美感的视觉冲击带来的视觉享受之外，对于产品的品质（包括质量、体积、重量、质感）等非视觉美感必须借助触觉行为来获取触觉享受。也就是说，消费者在消费的过程中，当商品无法满足视觉带来的愉悦感时，就需要与商品发生更进一步的交流，而商业包装中的触觉就能够实现与消费者实质性的接触。例如，人们在购买丝绸类商品时，诱发消费者发生购买行为的因素除了装饰性极强的视觉花纹和颜色之外，还有触摸丝绸柔顺质地的触觉享受，而服饰、珠宝等产品也是如此。这些现象足以证明触觉在消费行为中发挥的作用。
在现代商业包装中，利用凹凸肌理的方法促使消费者通过轻微的机械刺激使皮肤浅层感受器兴奋而引起的感觉，从而将产品特征及品质传达给消费者。通过商业包装中装饰美感的可视性传播方式和触觉感官上的进一步亲身体验，可以使消费者对产品认知进一步深化。在视觉和触觉的共同作用下，对产品产生更加美好的想象和刺激，从而诱发和加强其消费，进而促使购买行为的产生。
（1）点的美感。盲文在现代商业包装中，不仅仅在其凹凸给人以触觉美感体验，盲文中有秩序的点阵形态分布本身也蕴藏着可视性装饰美感。可视性美感的设计艺术表现形式包括构图、色彩、线条、图案等。如果将这些内容进行归纳之后，得出的就是点、线、面。其中，最基础的就是点。康定斯基在《论点线面》中提到：“点在任何平面中，总能自居其中。它代表最简洁、最恒定、最内在的确定性。无论从其外在或是内在意义来看，点都是绘画的原初要素，在图形艺术中尤其如此。”任何一个图案、色彩、图形或者形式，都可以通过它本身所具有的形态起到装饰作用。因此，它们可以在一件艺术品或者设计品中扮演艺术元素和装饰元素。而点在平面中一般不会独立存在，必须依靠强烈的形式感或者其他图形、色彩等共同作用方可生辉。而盲文点阵正是通过强烈的秩序排列将“点”图形化、装饰化。
点在整体构成中的表现形式里单位最小，在色块与图形间容易凸显。促成点的形式又是多种多样的。在构成中恰当、合理地运用点的排列和分散，往往能产生加强整体构成的装饰美感。在当今所有的艺术形态中（如绘画、雕塑、海报、书籍装帧、建筑设计等），运用“点”的元素来产生视觉装饰效果的作品屡见不鲜。甚至在文学、音乐、影视和舞蹈中，点的纵向美感也被体现得淋漓尽致。对于现代商业包装而言，点的运用也是各式各样、层出不穷，而这些内容却与盲文点子形态无关。
（2）秩序美感。盲文除了在其凹凸特征下引发触觉消费和构成它基本形态“点”元素的美感之外，利用其本身具涞拿の牡阕恿姓蟮呐帕兄刃蛎栏校也可以为现代商业包装中的可视性装饰美感添砖加瓦。秩序美感作为形式美感的一种表现方式，在客观世界一直存在着。一年中的四季更替，花草植物的生长周期等，都是有规律、有秩序可循的。秩序可以是规则，也可以是条例，与它相反则是混乱。人们在认识美感从而寻求美感之前，先要了解形成美感的规律，而先于规律被人们认识的则是秩序。因为最先吸引人的感官和记忆的是那些能够重复出现的东西。有条不紊的事物最先被人们发现，并加以效仿，而秩序美感的产生则是人的大脑对客观事物认识的集中反映。
然而对于艺术设计而言，秩序更多的是人们为了达到某种美感而主观地去制造的，或是对于自然界的秩序美感进行归纳和提炼得到的。秩序美感在平面版式和构成方式上起到了决定性的作用。它是整合画面、丰富视觉流程的主体框架，能将其他装饰元素合理有机地编排在一起，使其变得融洽、和谐，从而产生条理性和科学性。而有秩序地重复所编排的盲文点子列阵的形态，本身就充满了秩序美感。在现代商业包装中，通过重复某种图形和色彩，排列和组合的设计手法来寻求秩序美感这一装饰手法是司空见惯的。所以，盲文列阵的秩序美感的存在与商业包装中所要寻求的装饰性美感并不冲突。
（3）肌理性美感。设计元素包含方方面面。在现代商业包装设计中，抛开包装的图案、色彩及构成美感等平面视觉装饰元素，应用不同材质所产生的肌理美感来打动消费者也是一个不可或缺的设计环节。肌理是客观物质的表面形态，它同时具有可视性和可触性。而任何一种肌理在受众的视觉和触觉的感知中，都会传达出其物质的基本属性及品质，从而在消费者的心理上产生触觉美感。即便在单纯的视觉感知中，肌理的纹理变化和色彩变化所产生的视觉美感同样能够得到强烈体现。选用不同的肌理组合形态，或者采用统一形式美感下的肌理搭配，发挥肌理美感在包装设计中的作用，是美化产品和体现产品品质的关键。在当下的商业包装中，设计者为了制造包装的凹凸美感而选取各式各样的材质，或者人为制造凹凸肌理美感的设计案例比比皆是。盲文点子列阵的形态美感所造就的点子凹凸对于现代商业包装而言正是一种人造肌理，将盲文点子凹凸与其包装本身的图案、色彩以及其他设计装饰元素进行融合再设计，可以使其在可视性美感设计范畴内加强包装本身的设计装饰美感，提高产品品质。
将盲文应用到现代商业包装中，针对可视性消费受众将它原有的点阵形态和当前商业包装所具有的装饰性设计元素进行融合与再设计，让盲文在商业包装中不会对商业包装和产品本身原有的装饰美感与功能产生负面影响，反而使其在可视性范畴内加强了视觉美感、提高了产品品质，从而增加产品销售量。而盲文本身作为非可视性人群获取信息的主要渠道，其出现在现代商业包装中，在某种程度上可以消减和解除视觉障碍人群对商品的消费和使用障碍。对于商业包装而言，可扩大商品消费群体；对于设计本身而言，它可以照顾到数量庞大的视觉障碍群体，解决他们的消费障碍和使用障碍，使他们的生活变得更加美好。