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1、服装品牌简介范文_服装品牌策划书范文 【策划书】 最近发表了一篇名为服装品牌策划书范文的文章，好久没看到这么好的文章，把错别字改掉了，看完假如觉得有用请记得保藏。 服装品牌策划书（一） 服装服饰产品是人类生活的必需品，一个好的服装服饰品牌往往会给商家带来丰润的利润。而服装服饰产品的名字大都会被商家所看中，由于它是直接附着服装服饰本身的东西。因此在为你的服装服饰产品命名的时候就要考虑生产的产品性能，比如服装具有流行性、季节性、美学性的特征，在起名的时候就紧扣这些品牌的基本特征来起名。以下介绍服装服饰品牌起名的原则与方法。 一、抱负的品牌名称应当遵循以下原则： 1、符合品牌核心定位。 每个品牌都有
2、自己的定位和价值取向。20世纪最宏大的营销理论之一的特劳特定位理论要求企业有正确的定位。品牌名称必定要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。 2、与竞争对手区隔化。 世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必需实现差异化。即比竞争对手供应“与众不同的主见”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经受全面的“同质化”澳门最新网站游戏。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我共性。假如没有差异化，品牌将沉没在“人民的汪洋大海”，都成为“同志”。 3、符合目标顾客价值审美共性
3、。 按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必需主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。 当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级阶层中还划出很多亚阶层。范文参考写作网,教您怎样写范文 笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。 世界中一个特别明显的趋势是消费越来越从共性消费向共性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业假如拿不出新招，细分市场，采纳二维、三维战略，制造细分，
4、满意目标顾客差异，而仍旧沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必需符合目标顾客的审美。 4、与良好视觉的图案和符号相配。 “好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格（DavidaAker）认为，“一个胜利的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，布满动感，与名称相得益彰。 二、品牌取名的方法与案例 1、以怪求胜： 21世纪是共性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。 像“E-mail”、“
5、酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、各种日常写作指导,教您怎样写范文 “博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主见。 由于追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。 2、以“土”取胜。 “丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。 但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”品牌取名时应当留意引导健康的
6、文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。 3、以“名”得名。有以闻名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；有以服装业外名人进行延长取名的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、范文写作 “马可波罗”。 4、仿照取名。 以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”仿照“都彭”，“皮尔王子”仿照“皮尔卡丹”；“富贵鸟”仿照“报喜鸟”；“英皇天奴”仿照“华伦天奴”；“亿都川”仿照“伊都锦”；“老人城”仿照“老人头”。 更有甚者，以国内外明星、闻名品牌名称在中国地区抢注或
7、仿照：“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。 笔者对这种仿照取名，“借力打力”的策略不太欣赏。虽然名称短期内简单传播，“混”个脸熟。但长期看，品牌没有“共性”。同时，面临国际学问产权爱护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔.乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。而在国内具有较大知名度的仿照抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险。 5、以洋求“洋”： “美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”，无不以洋求”洋”迎合部分消费者崇洋心理。 6、以数字、字母取名 “”、“柒牌”、“MV”、“37T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FA
8、PAI”。就是让人丈二和尚摸不着头脑，最全面的范文参考写作网站 你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。 7、按阶层和目标顾客细分取名： 以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”（Stunner）、“东方夫人”澳门最新网站游戏、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“”。 此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。 8、意会取名。名称具有肯定的含义： “庄吉”庄重一生，吉利一生；“报喜鸟”喜兴，好运；“法派”欧陆气派；“帝”（E
9、mpereurs）黄帝遗风；“尊贵之家”（PalZiler）当然定位尊贵。 9、以地名取名： “鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，假如进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。 10、按产品或行业特点取名： “南极人”和“北极绒”保暖内衣，所以名称越抗寒越好； “婷美”“挺美”谐音，做女人当然“挺”好； “劲霸”、“拼”牌、“雄”主见男人的力气。所以这三个品牌常常赞助拳击、武术竞赛，名字也硬； “喜爱”、“宜而爽”内衣讲究“爱”和“爽”； “圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）希望成为行业之“王”。 11、
10、以动植物取名： 一般以较多、外观特征突出的动物和美妙象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。 12、品牌延长 主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延长：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。 也有一些品牌进行延长引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延长。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“特别可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为，在品牌延长中肯定要留意这种延长是否符合品牌核心价值定位；是否与主业有肯定的正关联；是否会对主业产生较大冲击。 服装
11、品牌策划书范文（二） 一、前言 为了建立品牌，真正的名牌和强势品牌，必需为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开发设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务，在品牌产品的营销上要形成内在全都的整合品牌传播。 二、市场分析 产品类别定位：属于XX类型的服饰 市场细分定位：适合的人群和年龄层，及他们的特点（包括性格、穿衣特点、消费倾向、消费力量） 市场进展定位：销售的地域（本省？外省？大城市？中小城市？） 产品形象定位：产品的风格特点（青春？活泼？时尚？可爱？前卫？成熟？稳重？大方？） 企业形象定位：企业要在市场上表现或树立的形象 产品价格定位：确定消费价格（高档？中高档？中档？）
12、三、进展策略 一、引进先进的生产设备，狠抓质量工夫，确保产品的质量。 二、引进先进的工艺及先进的管理，为公司的进展奠定扎实基础。 三、借广告和“名人效应”，大力提升品牌的知名度和品牌的亲和力。 四、采纳品牌延长策略，增加品牌的暴光率和能见度。 五、参与国内外服装展，建立业内人士的知名度，提高行内的口碑和形象。 六、通过加盟店方式，快速扩大市场掩盖面和知名度。 四、进展趋势 一、明确市场进展目标，精确把握市场需求和市场动态，准时调整相关策略，引导市场潮流。 二、确立主打品牌类型，实行延长策略，如进展同款少而精的手套、围巾、帽子、袜子、鞋子等，限量版出售。 三、以本省为依托，向省外进展。确定进展方
13、向和进展策略。扩大产品的销售层。 五、营销方针 命名： 品牌最好中英文的意义协调，好玩而且共性化，引人美妙的联想。中文和英文的发音相对称，发音嘹亮动听，中英文字形在视觉上给人以美丽的效果澳门最新网站游戏，便于消费者记忆。 营销渠道： 1、渠道体制：缩短销售渠道，增加销售网点。销售渠道短，增加了企业对渠道的掌握力，也便于让利给消费者；销售网点多，则增加了产品的销售量。 2、渠道运作：厂家一方面通过对代理商、经销商、零售商等各环节的服务与监控，使得自身的产品能够准时、精确地通过各渠道环节到达零售终端，提高产品市场展露度，使消费者买得到。 3、渠道建设：建立厂家、销售商和消费者的良好关系，做足售后服务。 4、渠道重
14、心：立足品牌本地市场，向外进展时确立进展目标，向中小城市，甚至县进展扩延。 广告宣扬： 广告片应符合服装品牌的风格，拍得新奇脱俗，意境美丽，视觉唯美，让人过目不忘。请名人或靓丽脱俗的模特担当品牌形象代言人。 1、电视广告在中心重点频道、省级卫星电视台的黄金时段播放。 2、杂志广告在知名杂志和符合产品风格的杂志上做广告。 3、路牌、广告牌、灯箱广告在各城市的重点路段投放，加大宣扬的力度和密度。 4、设计和拍摄自己的服装品牌的电视宣扬片和音乐，反复在店内外播放、宣扬。 5、赞助影视剧中的人物服装，借影视剧的风靡来提高服装品牌的形象和销售。 6、销售终端的卖场促销广告留意惹眼，形成自己的风格。 7、以欢快营销为主体的行销活动，表现品牌共性化。 8、参与国内外各类产品展销博览会，展现品牌形象，树立行业口碑。 9、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。 销售手段： 1、专卖店形式，加盟店形式，连锁经营。制定统一的店面风格、统一的广告宣扬、统一的品牌价格、统一的店员着装、统一的销售方式、统一的促销手段、统一的售后服务。 2、留意细节，设计精致的服装包装袋，便利耐用。除了让消费者装衣服，日常还可以用做他途，比如同学用来